Creación de la Marca Local Guápulo Estrategias comunicacionales para la promoción del turismo sostenible en una ciudad cultural

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María Gabriela Falconí Jaramillo
Lucía Dom´énica Arias Vivar

Resumen

Marca Local Guápulo es una campaña de comunicación para el desarrollo, creada para empoderar a los habitantes de un barrio (Guápulo), ubicado en los alrededores de Quito, capital de Ecuador. Todo esto, con el propósito de que lo conviertan en un espacio más inclusivo en el ámbito cultural.  Históricamente, se han creado diversas campañas de empoderamiento de barrio; sin embargo, ninguna de estas lo ha hecho basándose en una estrategia branding de barrio. Somos Guápulo es la primera campaña que involucra teorías y conceptos de marca, cultura, identidad, diálogo intercultural y ciudadanía intercultural, en virtud de posicionar un barrio para el beneficio de la comunidad, siendo que este barrio es un referente de historia y tradición para los moradores de la zona. Por esta razón, dentro de la investigación se han utilizado metodologías cualitativas y cuantitativas, en función de involucrar  y empoderar a los habitantes, vinculándolos a la creación de la marca Guápulo, como símbolo o logo identitario. Adicionalmente, la creación de la Marca Local Guápulo pretende que el barrio adquiera relevancia y se posicione de manera fuerte e imponente dentro de las áreas aledañas a la capital del país, siendo que, históricamente, este tipo de espacios han sido relegados a ser zonas de paso y/o movilización únicamente.

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Cómo citar
Falconí Jaramillo, M., & Arias Vivar, L. (2019). Creación de la Marca Local Guápulo. Actas Icono 14, 1(1), 434-461. Recuperado a partir de https://icono14.net/ojs/index.php/actas/article/view/1312
Sección
VII Congreso Internacional Ciudades Creativas