Envío de propuestas: Del 1 de julio de 2021 al 31 de diciembre de 2021

 

Editores invitados
  • Antonio Baraybar Fernández. Universidad Rey Juan Carlos (España) antonio.baraybar@urjc.es

    Profesor titular de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Doctor en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense. Ha sido director del departamento de Ciencias de la Comunicación y Sociología de la Facultad de Comunicación de la Universidad Rey Juan Carlos (02/2016-10/2019) y vicedecano de tecnologías y recursos en la misma institución (01/2009-04/2014). Director de la Cátedra Francisco Villamartín (CESEDEN-URJC 10/2013-10/2018) y, en la actualidad, miembro colaborador de la Institución Gran Duque de Alba. Su investigación e intereses docentes se encuentran relacionados con la economía de la comunicación, en concreto, con el marketing, la gestión de la comunicación en las organizaciones y los nuevos modelos de negocio emergentes propiciados por las nuevas tecnologías. Ha participado en diversos proyectos de investigación competitivos a nivel nacional y europeo de forma continuada en los últimos quince años. Sobre neuromarketing, ha publicado en revistas indexadas y contribuido en libros de editoriales de prestigio.
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  • Miguel Baños González. Universidad Rey Juan Carlos (España) miguel.banos@urjc.es
    Profesor titular de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Doctor en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense. Desde 2018 es decano de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Rey Juan Carlos. Cuenta con una amplia experiencia docente e investigadora, habiendo participado en diferentes proyectos de investigación, financiados en convocatorias públicas, de carácter nacional e internacional. Autor de varios libros y capítulos de libro, así como de artículos científicos publicados en revistas indexadas, siempre en el ámbito de la comunicación y de las nuevas tecnologías. Sus líneas de investigación se centran en las nuevas tecnologías, las comunicaciones de marketing y la creatividad publicitaria. En los últimos años ha investigado en el ámbito del neuromarketing publicando artículos en revistas indexadas, así como capítulos de libros en editoriales de reconocido prestigio. También ha desarrollado una extensa actividad profesional, desde 1985 hasta 2004, en diferentes agencias de publicidad.
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  • Ana Veloso. Universidade de Aveiro (Portugal) aiv@ua.pt
    Profesora de Medios Digitales e Interacción. Doctora en Ciencias y Tecnologías de la Comunicación por la Universidad de Aveiro. Obtuvo su máster en Ingeniería Biomédica y la licenciatura en ingeniería informática en la Universidad de Coimbra. Desde 2019 es directora del Departamento de Comunicación y Arte de la Universidad de Aveiro. Miembro del DigiMedia - Centro de Investigación de Medios Digitales e Interacción - sus intereses de investigación incluyen juegos digitales, información y comunicación en plataformas digitales, gerontotecnología, eye-tracking. Tiene una extensa experiencia de docencia, de supervisión de estudiantes y de investigación, habiendo participado en diferentes proyectos de investigación, financiados por convocatorias públicas, nacionales e internacionales (SEDUCE 2.0, SEDUCE, EYES ON GAMES, IMP.cubed, iPET). Autor de varios libros, capítulos de libros, artículos científicos publicados en revistas indexadas en el campo de la comunicación e información, medios digitales e interacción.
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Presentación

El propósito de este monográfico es promover investigaciones que contribuyan, en el ámbito de las nuevas tecnologías, a mejorar el conocimiento de los procesos de percepción, creación de opinión, configuración de comportamientos y evolución de actitudes utilizando técnicas derivadas de la neurociencia a las Ciencias Sociales. El neuromarketing se encuentra estrechamente vinculado, entre otros aspectos, con el nuevo paradigma relacionado con la denominada economía de la experiencia, en donde las emociones juegan un papel relevante (Pine, B.J & Gilmore, J.H., 1998), y la teoría de la mente propuesta por el neurocientífico Antonio R. Damasio, que supone un encuentro entre la neurobiología y el pensamiento.
Dentro de la investigación cualitativa en comunicación y en la gestión empresarial, las técnicas de neuromarketing abren nuevas expectativas, ofrecen nuevas respuestas, que permiten aumentar el conocimiento de los públicos y en sus relaciones con las tecnologías emergentes en el campo de la comunicación. Con carácter ilustrativo, cabe mencionar, su capacidad para profundizar en los efectos de los mensajes en las audiencias -el nivel de agrado o rechazo- y sobre la toma de decisiones del consumidor, que en ocasiones resultan difíciles de verbalizar o son inconscientes. Si bien el reconocimiento de las técnicas de neuromarketing es cada vez más una realidad, continúa existiendo la necesidad de profundizar en un campo de investigación tan complejo como este con el fin de eliminar determinadas incertidumbres, generalmente asociadas, por un lado, a su utilidad práctica para medir la eficacia de las herramientas de comunicación comerciales y, por otro, con el rigor académico necesario que permita avanzar en la consolidación de su cuerpo teórico.
Entre los principales objetivos de este monográfico se encuentran: poder conocer cómo evaluar las reacciones inconscientes de nuestro cerebro y medir las emociones generadas ante los estímulos recibidos mediante herramientas de neurociencia no invasivas; acercar a los lectores los resultados de la investigación aplicada empleada en el mercado profesional mediante la exposición de casos reales; evaluar las oportunidades y amenazas que afronta esta especialidad en su busca por profundizar en el estudio de los sentimientos que experimentamos los seres humanos; e intentar vislumbrar el futuro cercano de estos métodos de investigación y contemplar sus posibles aportaciones para un mejor conocimiento de los vínculos entre los públicos y los mensajes difundidos a través de las nuevas herramientas comunicativas.

Temas

Se invita a participar en investigaciones empíricas o intervenciones teóricas sobre los siguientes temas:

  • Aplicación de las técnicas de neuromarketing a las tecnologías emergentes
  • Los procesos y/o resultados asociados con la toma de decisiones, las emociones, la cognición y la persuasión en relación con los comportamientos de los consumidores y los públicos.
  • Estudios sobre estrategias de marketing relacionadas con el diseño de empaquetado, colocación en el punto de venta y fijación de precios.
  • Medición de los efectos emocionales de marca y/o en los mensajes publicitarios.
  • Integración de métodos mixtos de investigación que incorporen técnicas neurocientíficas y tradicionales de las Ciencias Sociales.
  • Modelos neuronales cuantitativos que involucren procesos de atención, procesamiento de información y memoria.
  • Predicciones de la eficacia del neuromarketing y el ROI de los métodos neurocientíficos.
  • Actividad neuronal asociada con el procesamiento de información.
  • Nuevas estrategias y tendencias en el ámbito de la neurocomunicación y el neuromarketing
  • Propuestas de investigación en el marco de las aplicaciones de la Neurociencia a las Ciencias Sociales (Comunicación, Economía, Ciencias Empresariales, Psicología, Educación...)
Preguntas a las que trata de responder
  • ¿Cómo pueden contribuir estas técnicas a un mejor conocimiento de las relaciones entre las nuevas tecnologías de la información y la comunicación y sus usuarios?
  • ¿Qué desafíos y oportunidades presentan en el contexto actual las técnicas de neurociencia aplicadas a las Ciencias Sociales?
  • ¿Cuáles son las propuestas más novedosas en el estudio de los procesos emocionales y sensoriales? ¿Cuáles son las técnicas más vanguardistas?
  • ¿Cuál es su grado de implementación y qué relevancia tiene el neuromarketing dentro de la investigación sobre la efectividad de los mensajes publicitarios y del comportamiento del consumidor?
  • ¿Qué herramientas y metodologías son necesarias para un uso eficiente del neuromarketig y su introducción en las rutinas profesionales de investigación de las agencias?
  • ¿En qué estado se encuentra la formación académica sobre neuromarketing en los estudios universitarios? ¿Qué habilidades son demandadas en la práctica profesional?
  • ¿Cuáles son las cuestiones éticas relacionadas con estos estudios experimentales que deben considerarse en el progreso de estas investigaciones?
Fechas importantes
  • Fecha de apertura para el envío de propuestas: 1 de julio de 2021
  • Fecha final de aceptación de propuestas: 31 de diciembre de 2021
  • Fecha de publicación del número: 1 de julio de 2022

Nota: Tal como establece la política de la revista, el proceso editorial no comenzará hasta que finalice el plazo de envío de propuestas.

Indicaciones de envío

Para remitir una propuesta para este monográfico, deberá acceder a https://icono14.net/ojs/index.php/icono14/about y seguir las indicaciones relativas a las normas de publicación y envío de propuestas de autores.