Los temas de los líderes políticos españoles en Twitter. Análisis de las dos campañas electorales de 2015

Contenido del artículo principal

Ricardo Zugasti Azagra, Dr.
http://orcid.org/0000-0002-8558-9605
Carmela García Ortega, Dra.
http://orcid.org/0000-0002-8046-1653

Resumen

Este artículo se centra en los temas publicados por cada uno de los cuatro principales líderes políticos españoles en sus cuentas personales de Twitter durante las campañas electorales de las municipales y autonómicas de mayo de 2015 y las generales de diciembre del mismo año. La metodologia empleada es un análisis de contenido cuantitativo aplicado a los 2.998 tuits publicados por Mariano Rajoy (PP), Pedro Sánchez (PSOE), Pablo Iglesias (Podemos) y Albert Rivera (Ciudadanos) durante ambas campañas electorales, lo que permite identificar los temas, así conocer las similitudes y las diferencias en función de cada campaña y de cada candidato. Los resultados muestran que el tema principal de los cuatro candidatos en ambas elecciones son las propias actividades del partido o candidato durante la campaña, si bien el peso es menor durante la campaña de las generales, comicios donde los lideres son también candidatos y ofrecen, salvo Iglesias, una mayor actividad tuitera y una mayor pluralidad temática. Diferenciando entre líderes, Rajoy y Sánchez destacan los asuntos económicos, mientras que Iglesias y Rivera se centran en la corrupción y la regeneración democrática.

Descargas

Descargar datos aún no está disponible.

Detalles del artículo

Cómo citar
Zugasti Azagra, R., & García Ortega, C. (2018). Los temas de los líderes políticos españoles en Twitter. Análisis de las dos campañas electorales de 2015. Revista ICONO14 Revista Científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes, 16(1), 136-159. https://doi.org/10.7195/ri14.v16i1.1137
Sección
MONOGRÁFICO
Biografía del autor

Ricardo Zugasti Azagra, Dr., Universidad de Zaragoza

Ricardo Zugasti es Doctor en Comunicación por la Universidad de Navarra. En la actualidad es profesor en el Grado en Periodismo de la Universidad de Zaragoza. Está acreditado por ANECA como Profesor Titular de Universidad y tiene reconocido un sexenio de investigación por CNEAI. Sus ámbitos de interés investigadores son la Historia de la Comunicación y la Comunicación Política. Pertenece al grupo de investigación “Comunicación, Periodismo, Política y Ciudadanía”, reconocido como consolidado por el Gobierno de Aragón.

Carmela García Ortega, Dra., Universidad San Jorge

Doctora en Comunicación por la Universidad de Navarra. En la actualidad desarrolla su actividad docente en investigadora en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad San Jorge. Es la investigadora principal del grupo "Comunicación, Periodismo Política y Ciudadanía", reconocido como consolidado por el Gobierno de Aragón. Sus áreas de investigación son la comunicación política, la historia del periodismo y el estudio de los métodos de investigación en comunicación. Cuenta con un sexenio de investigación (CNEAI).

Citas

Abejón-Mendoza, P., Sastre-Asensio, A., & Linares-Rodríguez, V. (2012). Facebook y Twitter en campañas electorales en España. Anuario electrónico de estudios en comunicación social "Disertaciones", 5(1), 129-159. https://goo.gl/2oXUxE

Alonso-Muñoz, L., Miquel-Segarra, S., & Casero-Ripollés, A. (2016). Un potencial comunicativo desaprovechado. Twitter como mecanismo generador de diálogo en campaña electoral. Obra digital, 11, 39-58. https://goo.gl/QBDPNe

Alonso-Muñoz, L., Marcos-García, S., & Casero-Ripollés, A. (2016). Political leaders in (inter)action. Twitter as a strategic communication tool in electoral campaigns. Trípodos, 39, 71-90. https://goo.gl/oj4JT8

Aragón, P., Kappler, K-E., Kaltenbrunner, A., Laniado, D., & Volkovich, Y. (2013). Communication dynamics in Twitter during political campaigns: The case of the 2011 Spanish national election. Policy and internet, 5(2), 183-206. doi:10.1002/1944-2866.POI327

Bekafigo, M. A., & McBride, A. (2013). Who tweets about politics? Political participation of twitter users during the 2011 gubernatorial elections. Social Sciences Computer Review, 31(5), 625-643. doi: 10.1177/0894439313490405

Bimber, B. (2014). Digital Media in the Obama Campaigns of 2008 and 2012: Adaptation to the Personalized Political Communication Environment. Journal of Information Technology & Politics, 11(2), 130-50. doi:10.1080/19331681.2014.895691

Boerman, S.-C., & Kruikemeier, S. (2016). Consumer responses to promoted tweets sent by brands and political parties. Computers in human behavior, 65, 285-294. doi: 10.1016/j.chb.2016.08.033

Cammaerts, B. (2012). Protest Logics and the Mediation Opportunity Structure. European Journal of Communication, 27(2), 117-134. doi:10.1177/0267323112441007

Campos-Domínguez, E. (2017). Twitter y la comunicación política. El profesional de la información, 26(5), 785-793. doi: 10.3145/epi.2017.sep.01

Cea, M. A. (2001). Metodología cuantitativa. Estrategias y técnicas de investigación social. Madrid: Síntesis.

Casero-Ripollés, A. (2010). ¿El despertar del público?: comunicación política, ciudadanía y web 2.0. En: Martin, R. (ed.). Meios de comunicaçao e cidadania. Sao Paulo: Cultura Académica, 107-122.

Casero-Ripollés, A., Feenstra, R. A., & Tormey, S. (2016). Old and New Media Logics in an Electoral Campaign The Case of Podemos and the Two-Way Street Mediatization of Politics. The International Journal of Press/Politics, 21(3), 378-397. doi: 10.1177/1940161216645340

Cebrián, E., Vázquez, T., & Olabarrieta, A. (2013). ¿Participación y democracia en los medios sociales?: el caso de Twitter en las elecciones vascas de 2012. adComunica 6, 39-63. doi: http:10.6035/2174-0992.2013.6.4

Criado, J. I., Martínez-Fuentes, G., & Silván, A. (2013). Twitter en campaña: las elecciones municipales españolas de 2011. RIPS: Revista de investigaciones políticas y sociológicas, 12(1), 93-113. https://goo.gl/44W6mL

Dader, J. L. (2009). Ciberpolítica en los websites de partidos políticos: la experiencia de las elecciones de 2008 en España ante las tendencias transnacionales. Revista de Sociología y Política, 34, 45-62.

Enli, G., & Moe, H. (2013). Introduction to special issue: Social media and election campaigns. Key tendencies and ways forward". Information, communication & society, 16(5), 637-645. doi: 10.1080/1369118X.2013.784795

Farrell, H. (2012). The consequences of the internet for politics. Annual Review of Political Science, 15, 35-52. doi: 0.1146/annurev-polisci-030810-110815

García, C., & Zugasti, R. (2014). La campaña virtual en twitter: análisis de las cuentas de Rajoy y de Rubalcaba en las elecciones generales de 2011. Historia y Comunicación
Social, 19(especial febrero), 299-311. doi:10.5209/rev_HICS.2014.v19.45029

García, C., Zugasti, R. (2016). Los temas de campaña en Twitter: caso de los candidatos a la presidencia de Aragón en 2015. Revista F@ro, 23(1), 181-194. https://goo.gl/t2Lk7g

Golbeck, J., Grimes, J., & Rogers, A. (2010). Twitter use by the U.S. Congress. Journal of the American Society for Information Science and Technology, 61(8), 1612-1621. doi: 10.1002/asi.v61:8

Hawthorne, J., Houston, J.B., & McKinney, M. (2013). Live-tweeting a presidential primary debate: exploring new political conversations. Social Science Computer Review, 31(5), 552-562. doi: 10.1177/0894439313490643

Holtz-Bacha C. (2013). Web 2.0: nuevos desafíos en comunicación política. Diálogo Político; 30-1: 11-27. https://goo.gl/dFUaRU

Igartua, J. J. (2006). Métodos cuantitativos de investigación en comunicación. Barcelona: Bosch Comunicación.

Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2011). Two hearts in three-quarter time: How to waltz the social media/viral marketing dance. Business Horizons, 54(3), 253-263. doi: 10.1016/j.bushor.2011.01.006

Karaduman, I. (2013). The effect of social media on personal branding efforts of top level executives. Procedia. Social and behavioral sciences, 99(6), 465-473. doi:10.1016/j.sbspro.2013.10.515

Lafuente, P., & Verón, J. J. (2013). El uso de Twitter por los líderes de las organizaciones políticas minoritarias en la campaña electoral de las generales de 2011. En: Crespo. I. (dir). Partidos, medios y electores en procesos de cambio. Valencia: Tirant, 541-562.

Larsson, A. O., & Moe, H. (2013). Representation or participation? Twitter use during the 2011 Danish election campaign. Javnost-The Public, 20(1), 71-88. doi: 10.1080/13183222.2013.11009109

Lassen, D. S., & Brown, A. R. (2011). Twitter: The electoral connection? Social Science Computer Review, 29(4), 419-436. doi: 10.1177/0894439310382749

Lilleker, D. G., & Jackson, N. A. (2010). Towards a more participatory style of election campaigning: The impact of web 2.0 on the UK 2010 general election. Policy & internet, 2(3), 67-96. doi: 10.2202/1944-2866.1064

López-García, G., Cano-Orón, L. & Argilés-Martínez, L. (2016). Circulación de los mensajes y establecimiento de la agenda Twitter: el caso de las elecciones autonómicas de 2015 en la Comunidad Valenciana. Trípodos, 39, 163-183. https://goo.gl/Kykdgr

López-García, G. (2016). 'New' vs 'old' leaderships: The campaign of Spanish general elections 2015 on Twitter. Communication & society, 29(3), 149-168. doi: 10.15581/003.29.3.149-168

Maarek, P. (2014). Politics 2.0: New forms of digital political marketing and political communication. Trípodos, 34, 13-22. https://goo.gl/tuqEmZ

Marín-Dueñas, P. P., & Díaz-Guerra, A. (2016). Uso de Twitter por los partidos y candidatos políticos en las elecciones autonómicas de Madrid 2015. Ámbitos: Revista internacional de comunicación, 32. https://goo.gl/5t7b1p

Orihuela, J. L. (2011). Mundo Twitter. Barcelona: Alienta.

Pallarés, S., & García, C. (2017). Análisis comparativo del discurso de Mariano Rajoy en Twitter durante las dos campañas electorales de 2015: las autonómicas del 24M y las generales del 20D. Revista Dígitos, 3(1), 119-136. https://goo.gl/oJPxUm

Quevedo-Redondo, R., Portalés-Oliva, M., & Berrocal- Gonzalo, S. (2016). El uso de la imagen en Twitter durante la campaña electoral municipal de 2015 en España. Revista latina de comunicación social, 71, 85-107. doi:10.4185/RLCS-2016-1085

Rodríguez, R., & Ureña, D. (2012). Diez razones para el uso de Twitter como herramienta en la comunicación política y electoral. Comunicación y Pluralismo, 5, 89-116.

Solop, F. (2009). RT @BarackObama. We just made history. Twitter and the 2008 presidential election. En: Hendricks, D. Communicator-in-chief. A look at how Barack Obama used new media technology to win the White House. Lanham: Lexington Books, 37-50.

Stromer-Galley, J. (2014). Presidential Campaigning in the Internet Age. New York: Oxford University Press.

Thelwall, M.; Cugelman, B. (2017). Monitoring Twitter strategies to discover resonating topics: The case of the UNDP. El profesional de la información, 26(4), 649-661. doi:10.3145/epi.2017.jul.09

Tumasjan, A., Sprenger, T. O., Sandner, P. G., & Welpe, I. (2010). Election forecasts with Twitter: how 140 characters reflect the political landscape. Social Sciences Computer Review, 29(4), 402-418. doi: 10.1177/0894439310386557

Yardi, S., & Boyd, D. (2010). Dynamic debates: an analysis of group polarization over time on twitter. Bulletin of Science, Technology & Society, 20, 1-8. doi: 10.1177/0270467610380011

Waisbord, S., & Amado, A. (2017). Populist communication by digital means: presidential Twitter in Latin America, Information, communication and society, 20(9), 1330-1346. doi:10.1080/1369118X.2017.1328521

Zamora, R., & Zurutuza, C. (2014). Campaigning on Twitter: Towards the 'personal style' campaign to activate the political engagement during the 2011 Spanish general elections. Communication & Society, 27(1), 83-106. https://goo.gl/UA1PC9

Zugasti, R., & Pérez, J. (2015). La interacción política en Twitter: el caso de @ppopular y @ahorapodemos durante la campaña para las elecciones europeas de 2014. Ámbitos. Revista internacional de comunicación, 28, 1-14. https://goo.gl/mZw5w7

Zugasti, R., & Pérez, J. (2016). Los temas de campaña en Twitter de @PPopular y @ahorapodemos para las elecciones europeas de 2014. adComunica, 12, 205-223. doi:10.6035/2174-0992.2016.12.12

Zugasti, R., Sabés, F. (2015). Los issues de los candidatos en Twitter durante la campaña de las elecciones generales de 2011. ZER, 20(38), 161-178.