Proponiendo usos: la publicidad de operadores de telefonía móvil como aspecto del proceso de apropiación de tecnologías

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Luis Ricardo Sandoval
http://orcid.org/0000-0001-8898-5745

Resumen

El análisis de la apropiación de tecnologías implica considerar varias facetas o momentos de un proceso complejo. Este artículo, derivado de una investigación más amplia, se aboca al análisis de las estrategias publicitarias de las operadoras de telefonía móvil mayoritarias en Argentina ya que se entiende a la apropiación como un proceso en el que existen –por parte de los usuarios– ciertos aprendizajes, y se asume que en ellos confluyen, aunque no de una manera exclusiva, los textos mediáticos.


Para realizar esta indagación se constituyó un corpus de spots televisivos de las principales operadoras de telefonía móvil en Argentina, en el período 1989-2015, quedando conformada la muestra por un total de 258 piezas que fueron sometidas a un análisis de contenido temático, a partir de una matriz delimitada en base a criterios teóricos. En el presente trabajo se exponen los resultados del análisis de las variables relativas al tipo de uso a la finalidad del mismo.


Desde la perspectiva que sustenta este trabajo, el análisis de los imaginarios que pone en circulación la publicidad es una vía útil para comprender mejor, y dimensionar de manera más precisa, el proceso de apropiación de esta tecnología.

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Cómo citar
Sandoval, L. R. (2019). Proponiendo usos:. Revista ICONO14 Revista Científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes, 17(1), 133-161. https://doi.org/10.7195/ri14.v17i1.1204
Sección
ARTÍCULOS DE INVESTIGACIÓN
Biografía del autor

Luis Ricardo Sandoval, Universidad Nacional de la Patagonia San Juan Bosco – Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales

Docente e Investigador

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