Prosumo, Swarming y Transmedia. Hacia un nuevo concepto de Stakeholder

Contenido del artículo principal

Eugenio Moya
http://orcid.org/0000-0002-4811-3560

Resumen

La storytelling transmedia representa hoy una auténtica revolución comunicativa. También un nuevo modelo de negocio. Un nuevo paradigma en el modo de generar y hacer circular los contenidos. La mejor expresión de las redes tecnocomunicativas digitales; unas redes que, al propiciar entornos colaborativos, donde se hace realidad el doing it together, han creado vínculos más estrechos entre los productores de bienes y servicios, las agencias publicitarias, los medios y el público. Internet y las redes sociales han empoderado a los ciudadanos comunes (prosumidores y pronet@rios) y han obligado a las organizaciones y/o marcas a conocer sus intereses y valores a fin de crear conversaciones con ellos, auténticos stakeholders. Ellos no aportan solo opinión; son  auténticos inversores. Sus aportaciones, muchas veces intangibles, llegan a ser tan importantes para las marcas/empresas como las económicas que realizan los accionistas. Hablamos de inversiones emocionales, sociales, intelectuales…


En este artículo, presentamos un marco conceptual que permite generar una magnitud intensiva, un grado, en función del continuo participativo que va desde la escasa a la alta inversión. Consideramos que la clave para medir el éxito comunicativo o la eficacia publicitaria radica en esclarecer las gratificaciones que obtienen los prosumers al participar del mundo narrativo y de la estrategia comunicativa de las marcas. Son aquellas las que les hacen comprometerse, hasta su identificación, en la transmedial world-building.de las organizaciones.

Descargas

Descargar datos aún no está disponible.
 
 

Detalles del artículo

Cómo citar
Moya, Eugenio. 2018. «Prosumo, Swarming Y Transmedia. Hacia Un Nuevo Concepto De Stakeholde»r. Revista ICONO 14. Revista Científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes 16 (2), 25-50. https://doi.org/10.7195/ri14.v16i2.1213.
Sección
INNOVACIÓN TEÓRICA
Biografía del autor

Eugenio Moya, Catedrático Universidad de Murcia

Catedrático de Filosofía en la Universidad de Murcia. Desde 1995, enseña Filosofía de la Tecnología y Teoría del Conocimiento en la Facultad de Filosofía, donde ha desempeñado diversos cargos: Vicedecano de Posgrado, Coordinador de Doctorado… Actualmente es editor de la sección de epistemología  de la revista internacional de Filosofía Daímon y coordinador de la colección editorial Editum Scientia.

Entre sus publicaciones se encuentran los libros: La disputa del positivismo en la filosofía contemporánea (Murcia, 1997), Crítica de la razón tecnocientífica (Madrid, 1998), Conocimiento y verdad. La epistemología crítica de K.R. Popper (Madrid, 2001), ¿Naturalizar a Kant? Criticismo y modularidad de la mente (Madrid, 2003), Kant y las ciencias de la vida (Madrid, 2008), Pensar el presente (Madrid, 2010), Filosofía de la Tecnociencia (Murcia, 2014), así como numerosas contribuciones a sus dos líneas de investigación principales: la teoría del conocimiento y el análisis del impacto de la revolución digital en nuestras formas de vida. Cuenta, en esta última línea, con publicaciones y colaboraciones en revistas y libros especializados: “La ética hacker y el espíritu del informacionalismo. Wikileaks como caso paradimático” (2012) y “La emergencia del pronet@riado. Revisión crítica del concepto habermasiano esfera pública” (2013); La emergencia del Quinto Poder. Pronet@riado, parresía y democracia virtual” (2013), “Redes, mentes  extendidas y verdad” (2015), “Transmedia y nueva política” (en prensa).

Citas

Archer, C., y Harrigan, P. (2016). Prosumers with passion: Learning what motivates bloggers as digital influencer stakeholders. PRism 13 (1). http://www.prismjournal.org/homepage.html

Baro, M. (2011). Jerarquización de stakeholders para la construcción del capital social de las organizaciones. Mediaciones Sociales, 9 (II), 135-162. DOI: 10.5209/rev_MESO.2011.n9.3801.

Beaudouin, V. (2011). Prosumer. Communications, Cultures du numérique, 88, 131-139.

Berdahl, A., Torney, C., Loannou, C., Faira, J. y Couzin, L. (2013). Emergent Sensing of Complex Environments by Mobile Animal Groups. Science, 339 (6119), 574-576.

Bernays, E. (1923). Crystalling Public Opinion.

Bernays, E. (2008) Propaganda. Barcelona: Melusina.

Boccaletti, S. et al. (2006). Complex Networks: Structure and Dynamics. Physic Reports, 424, 175-308.

Castells, M. (2015). Networks of Outrage and Hope: Social Movements in the Internet Age. Malden: Polity Press.

Centola, D. (2010). The spread of Behavior in an Online Social Network Experiment. Science, 329 (5996), 1194-1197.

Christakis, N. y Fowler, J. (2010). Social Network Sensors for Early Detection of

Contagious Outbreaks. PLoS ONE, 5(9), 1-8. doi:10.1371/journal.po-ne.0012948.

Dowd, T. (2015). Transmedia: One Story-Many Media. Florida: CRC Press.

Dutton, W.H. (2009) The Fifth Estate Emerging through the Network of Networks. Prometheus: Critical Studies in Innovation, 27 (1), 1-15.

Fernández, J. y Bajo, A. (2012). La Teoría del Stakeholder o de los Grupos de Interés, pieza clave de la RSE, del éxito empresarial y de la sostenibilidad. aDResearch ESIC, 6 (2), 130-143.

Freeman, E. (1984). Strategic management: A stakeholder approach. Boston: Pitman.

Freeman, E. (1994) The Politics of Stakeholder Theory: Some Future Directions. Business Ethics Quarterly, 4 (4), 409-421.

Freeman, E. (2003). What Stakeholder Theory Is Not. Business Ethics Quarterly, 13 (4), 479-502.

Friedman, M. (1962). Capitalism and Freedom. Chicago: The Universite of Chicago Press.

Gibert, J. y Correa, B. (2001). La teoría de la autopoiesis y su aplicación en las ciencias sociales. Cinta Moebio, 12, 175-193.

Golovinski, M. (2011). Event 3.0: How Generation Y and Z Are Re-Shaping the Events Industry. Carolina: Lulu.com

Groh S. et al. (2015). Swarm Electrification: Investigating a Paradigm Shift Through the Building of Microgrids Bottom-up. En: Groh, S. (ed.), Decentralized Solutions for Developing Economies. Berlín: Springer.

Han, B. (2014). Psicopolítica. Neoliberalismo y nuevas técnicas de poder. Barcelona: Herder.

Hernández , M.J., Renés, P., Graham, G. y Greenhill, A. (2017). Del prosumidor al prodiseñador: el consumo participativo de noticias. Comunicar, 50 (XXV), 77-87.

Herrero, P., Ramos, M., y Nó, J. (2016). Los menores como usuarios creadores en la era digital: del prosumer al creador colaborativo. Revisión teórica 1972-2016. Revista Latina de Comunicación Social, 71, 1301-1322. http://www.revistalatinacs.org/071/paper/1147/67es.html

Hester, P. (2015) Analyzing Stakeholders Using Fuzzy Cognitive Mapping. Procedia Computer Science, 61, 92-97.

Hippel. E. (2005). Democratizing Innovation. Camdbridge, Mass: MIT Press.

Holland, J. (2004). El orden oculto: de cómo la adaptación crea complejidad. México: Fondo de Cultura Económica.

Jenkins, H. (2008). Convergence Culture. Barcelona: Paidós.

Jenkins, H. (2010). Transmedia Storytelling and Entertainment: An Annotated Syllabus. Continuum. Journal of Media & Cultural Studies, 24 (6), 943-958.

Jenkins, H., Ford, S., y Green, J. (2013). Spreadable media: Creating value and meaning in a networked culture. New York: New York University Press. http://journal.transformativeworks. org/index.php/twc/article/view/525/410

Jenkins, H., Mizuko, I. y Danah B. (2016). Participatory Culture in a Networked Era. A Conversation on Youth, Learning, Commerce and Politics, Cambridge: Polity Press.

Jenkins et al, (2016), Participatory Culture in a Networked Era: A Conversation on Youth, Learning, Commerce, and Politics. Nueva Jersey: Wiley

Jiang, Ch. Et al. 2017: Information Credibility Modeling in Cooperative Networks: Equilibrium and Mechanism Design. Selected Areas in Communications IEEE Journal on, vol. 35, pp. 432-448.

Katz, E, Blumler, J. y Gurevitch, M. (1973). Uses and Gratifications Research. The Public Opinion Quarterly, 37 (4), 509-523.

Katz, E, Blumler, J. y Gurevitch, M. (1985). Usos y gratificaciones de la comunicación de masas. En: Sociología de la comunicación de masas. Ed. Moragas, M. Barcelona: Gustavo Gili.

Kinder, M. (1991). Playing with Power in Movies, Television, and Video Games: From Muppet Babies to Teenage Mutant Ninja Turtles. Berkeley: University of California Press.

Kumar, A. y Kumar Dash, M. (2015). Fuzzy Optimization and Multi-Criteria Decision Making in Digital Marketing. Hershey: IGI Global.

Krzysztof M. (2015). Transmedial World-Building in Fictional Narratives. Image, Media Convergence and Transmedial Worlds, 22 (III), 83-96.

Martínez, F. (2011). La teoría de los usos y gratificaciones aplicada a las redes sociales. Nuevos medios, nueva comunicación. Actas II Congreso Internacional “Comunicación 3.0”. Universidad de Salamanca, 461-474.

Liu,B. et al., 2012: Optimizing Information Credibility in Social Swarming Applications. IEEE Transactions on Parallel and Distributed Systems, 23/6, pp. 1147-1158.

Masullo Chen, G. (2011). Tweet this: A uses and gratifications perspective on how active Twitter use gratifies a need to connect with others. Computers in Human Behavior, 27, 755-762.

Maturana, H. y Varela, F. (2004). De máquinas y seres vivos. Autopoiesis: La organización de lo vivo. Santiago de Chile: Lumen.

Merton, R. (1968). The Matthew Effect in Science. Science, new series, 159 (3810), 56-63. https://www.unc.edu/~fbaum/teahing/articles/Merton_Science_1968.pdf

Moya, E. (2012). La emergencia del pronet@riado. Revista de Filosofía, 37, 7-30.

Moya, E. (2015). Redes, mentes extendidas y verdad. En: La ciudad digital. Esperanzas, riesgos y desilusiones en las redes. Ed. Fernández, V. Toledo: Ediciones de UCLM.

Moya, J. (2017). Narrativa transmedia y eficacia publicitaria. Murcia: Fundación Educa.
Rickerson, W., et al. (2014). Residential prosumers-drivers and policy options (reprosumers), IEA-RETD.

Ruggiero, E. (2000). Uses and Gratifications Theory in the 21st Century. Mass communication & society, 3 (1), 3-37.

Scolari, C. (2010). Narrativa transmediática, estrategias cross-media e hipertelevisión. En Maguregui, Piscitelli y Scolari (eds.), Lostología. Estrategias para entrar y salir de la isla. Buenos Aires: Cinema.

Tapscott, D., y Williams, A. (2009). Wikinomics: La nueva economía de las multitudes inteligentes. Barcelona: Paidós.

Toffler, A. y Toffler, H. (2006). La revolución de la riqueza. Barcelona: Debate.
Trippi, J. (2004). The Revolution Will Not Be Televised: Democracy, the Internet, and the Overthrowof Everything. Nueva York: HarperCollins.

Urista, M., Dong, Q., y Day, D. (2009). Explaining Why Young Adults Use MySpace and Facebook Through Uses and Gratifications Theory. Human Communication. A Publication of the Pacific and Asian Communication Association, 12(2), 215-229.

Watts, D and Dodds, P. S. (2007). Influentials, networks, and public opinion formation. Journal of Consumer Research, 34, 441-458.