Prosumo, Swarming y Transmedia. Hacia un nuevo concepto de Stakeholder

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Eugenio Moya
http://orcid.org/0000-0002-4811-3560

Resumen

La storytelling transmedia representa hoy una auténtica revolución comunicativa. También un nuevo modelo de negocio. Un nuevo paradigma en el modo de generar y hacer circular los contenidos. La mejor expresión de las redes tecnocomunicativas digitales; unas redes que, al propiciar entornos colaborativos, donde se hace realidad el doing it together, han creado vínculos más estrechos entre los productores de bienes y servicios, las agencias publicitarias, los medios y el público. Internet y las redes sociales han empoderado a los ciudadanos comunes (prosumidores y pronet@rios) y han obligado a las organizaciones y/o marcas a conocer sus intereses y valores a fin de crear conversaciones con ellos, auténticos stakeholders. Ellos no aportan solo opinión; son  auténticos inversores. Sus aportaciones, muchas veces intangibles, llegan a ser tan importantes para las marcas/empresas como las económicas que realizan los accionistas. Hablamos de inversiones emocionales, sociales, intelectuales…


En este artículo, presentamos un marco conceptual que permite generar una magnitud intensiva, un grado, en función del continuo participativo que va desde la escasa a la alta inversión. Consideramos que la clave para medir el éxito comunicativo o la eficacia publicitaria radica en esclarecer las gratificaciones que obtienen los prosumers al participar del mundo narrativo y de la estrategia comunicativa de las marcas. Son aquellas las que les hacen comprometerse, hasta su identificación, en la transmedial world-building.de las organizaciones.

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Detalles del artículo

Cómo citar
Moya, E. (2018). Prosumo, Swarming y Transmedia. Hacia un nuevo concepto de Stakeholder. Revista ICONO14 Revista Científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes, 16(2), 25-50. https://doi.org/10.7195/ri14.v16i2.1213
Sección
INNOVACIÓN TEÓRICA
Biografía del autor

Eugenio Moya, Catedrático Universidad de Murcia

Catedrático de Filosofía en la Universidad de Murcia. Desde 1995, enseña Filosofía de la Tecnología y Teoría del Conocimiento en la Facultad de Filosofía, donde ha desempeñado diversos cargos: Vicedecano de Posgrado, Coordinador de Doctorado… Actualmente es editor de la sección de epistemología  de la revista internacional de Filosofía Daímon y coordinador de la colección editorial Editum Scientia.

Entre sus publicaciones se encuentran los libros: La disputa del positivismo en la filosofía contemporánea (Murcia, 1997), Crítica de la razón tecnocientífica (Madrid, 1998), Conocimiento y verdad. La epistemología crítica de K.R. Popper (Madrid, 2001), ¿Naturalizar a Kant? Criticismo y modularidad de la mente (Madrid, 2003), Kant y las ciencias de la vida (Madrid, 2008), Pensar el presente (Madrid, 2010), Filosofía de la Tecnociencia (Murcia, 2014), así como numerosas contribuciones a sus dos líneas de investigación principales: la teoría del conocimiento y el análisis del impacto de la revolución digital en nuestras formas de vida. Cuenta, en esta última línea, con publicaciones y colaboraciones en revistas y libros especializados: “La ética hacker y el espíritu del informacionalismo. Wikileaks como caso paradimático” (2012) y “La emergencia del pronet@riado. Revisión crítica del concepto habermasiano esfera pública” (2013); La emergencia del Quinto Poder. Pronet@riado, parresía y democracia virtual” (2013), “Redes, mentes  extendidas y verdad” (2015), “Transmedia y nueva política” (en prensa).

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