Las competencias imprescindibles en la actualidad de la creatividad publicitaria Universidad vs realidad profesional

Contenido del artículo principal

Carmen Llorente Barroso
http://orcid.org/0000-0001-7710-0956
Mónica Viñarás Abad
https://orcid.org/0000-0001-8792-5927
Fernando Marugán Solís
https://orcid.org/0000-0002-6948-4096

Resumen

El amplio abanico de posibilidades y contenidos que ofrece el nuevo panorama mediático al usuario supone un reto para los creativos publicitarios, obligados a generar conceptos que capten la diversificada atención de los públicos objetivos. Esta realidad fomenta la necesidad de perfiles profesionales capaces de responder con éxito a retos de un alto nivel de exigencia e innovación. Para estar preparados, los creativos deben desarrollar nuevas competencias, más complejas, que les permitan conocer las características de su mercado actual y aprovechar los recursos que tienen a su alcance para generar contenidos que seduzcan a las audiencias. El objetivo de esta propuesta, por tanto, es conocer las nuevas tendencias y las necesidades profesionales en el sector creativo del mercado publicitario con el fin de que puedan considerarse en los procesos de enseñanza-aprendizaje universitarios. Para alcanzar este propósito, se plantea una metodología cualitativa apoyada en 16 entrevista semiestructuradas a ocho duplas creativas que trabajan en las diez mejores agencias creativas para trabajar según los profesionales (Scopen, 2020). Los resultados manifiestan que el perfil creativo que se demanda responde al de una persona con ganas, actualizada, con habilidades que se reflejan en una carpeta y que se adquieren mediante una formación práctica que la universidad no ofrece de forma eficaz.

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Detalles del artículo

Cómo citar
Llorente Barroso, C., Viñarás Abad, M., & Marugán Solís, F. (2021). Las competencias imprescindibles en la actualidad de la creatividad publicitaria. Revista ICONO 14. Revista Científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes, 19(2), 93-118. https://doi.org/10.7195/ri14.v19i2.1657
Sección
MONOGRÁFICO
Biografía del autor

Carmen Llorente Barroso, Universidad Complutense de Madrid

Carmen Llorente-Barroso es Profesora e Investigadora en el Departamento de Ciencias de la Comunicación Aplicada (CAP) de la Universidad Complutense de Madrid (UCM). Doctora en Publicidad y Comunicación Audiovisual por la Universidad Complutense de Madrid (UCM). Sus líneas de investigación se focalizan en el estudio de las claves estratégicas, creativas y visuales de las marcas, y de la comunicación orientada a un envejecimiento activo. Ha publicado diversos artículos en revistas indexadas, participando con regularidad en congresos nacionales e internacionales. Ha participado y participa en varios proyectos competitivos como PROVULDIG-CAM (HUM2015/HUM-3434), PROVULDIG2-CM (H2019/HUM-5775), “Personas mayores, E-commerce y administración electrónica” (CSO2015-66746-R), y COMPENSA (PID2019-105398RB-C21).

Mónica Viñarás Abad, Universidad Complutense de Madrid

Mónica Viñarás Abad. Profesora Ayudante Doctora. Departamento de Ciencias de la Comunicación Aplicada, Facultad de Ciencias de la Información, Universidad Complutense de Madrid. Avenida Complutense, nº 3, 28042. España. Líneas de investigación: gestión de intangibles, relaciones públicas, responsabilidad social corporativa, gestión de la comunicación en el sector cultural, docencia  y aprendizaje en la educación superior. Ha participado en varios proyectos I+D sobre comunicación y públicos vulnerables. Ha publicado en revistas científicas como Profesional de la Información, Comunicar, Prisma Social o PR Review. Está acreditada a Profesora Titular por ANECA y cuenta con un sexenio de investigación reconocido CNEAI.

Fernando Marugán Solís, Universidad CEU San Pablo

Fernando Marugán Solís es Doctor en comunicación audiovisual y Publicidad. Departamento de comunicación audiovisual y Publicidad de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación de la universidad CEU San Pablo. Calle Julián Romea 2, Madrid. Líneas de investigación: publicidad, creatividad, comunicación, gestión de marcas y retórica. Ha participado en proyectos I+D en diseño y creatividad publicitaria. Ha participado en revistas como Icono14, Comunicar y Prisma Social.

Citas

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