Polarización y discurso emocional de la agenda política en Twitter: desintermediación y engagement en campaña electoral

1. Introducción

La realidad comunicativa digital que se despliega en las redes sociales prioriza un contacto interpersonal sin límites de espacio-tiempo (Cruz et al., 2010; Van Dijck, 2016) virtualizando las interacciones, el sentimiento de pertenencia, la identidad y la información (Islas y Ricaurte, 2013).

El uso expansivo de estas plataformas (Newman, 2021) y su influencia directa y desintermediada en la opinión pública las convierte en un espacio clave para la comunicación y la actividad política (Trottier y Fuchs, 2015; Boulianne, 2019; Highfield, 2016; Small, 2011; Yamamoto et al., 2019). Los políticos pasan de ser fuentes oficiales a prosumidores que crean y difunden contenido propio (Chia, 2012). Informadores directos capaces de llegar a su público objetivo sin intermediarios que compiten con el contenido informativo o de entretenimiento (Eldridge et al., 2019; Rubio-Fabián, 2019; Harder et al., 2017), en el que se constata una creciente brecha informativa de intereses temáticos con respecto al poder de influencia de los medios (Diez-Gracia y Sánchez-García, 2022).

En un entorno en el que “el consumidor es el eje central o fuerza motriz de las estrategias de marketing y de la publicidad digital” (Fernández-Gómez et al., 2022, p. 3), las redes sociales se convierten en una oportunidad para atraer votantes bajo estrategias de segmentación y microtargeting (Quevedo et al., 2021) a través de fórmulas de comunicación política que buscan el engagement de la audiencia entremezclando los intereses de la agenda pública con las tácticas propias del marketing político, centrándose en la personalización de los candidatos (Oliva et al., 2015); la espectacularización o el politainment (Berrocal et al., 2017). Esta dinámica conforma un “circuito mediático en las redes sociales (…) bastante poderoso como para superponerse y reemplazar el circuito institucional” (Barberis, 2021, p. 135). Los social media se consolidan, así, como agente fijador de la agenda (Palz, 2016), “parte integral de la recopilación de noticias de hoy en día” (Bruno, 2011, p. 64), criterio de noticiabilidad y fuente del newsmaking (López-Meri, 2015).

Las fuentes oficiales, institucionales y los propios representantes políticos aprovechan la publicación de contenido propio para convertirse en agenda-setters (Aruguete, 2017), destacando los temas que beneficien sus intereses, prescindiendo de los medios como intermediarios tradicionales para trasladar sus mensajes a los ciudadanos (Parisi y Rega, 2011). Esta desintermediación se produce en tres áreas: agentes, mensajes y espacios de comunicación (Robles-Morales y Córdoba-Hernández, 2019). Así, redes, políticos y agenda se integran como parte del proceso de percepción de relevancia y formación de opinión pública:

“Al enfatizar determinados temas o frases, un candidato (…) puede intentar asociarse con asuntos o perspectivas concretas que también asocien los votantes y, de ese modo, afecte de forma que influya en su visión política a lo largo del tiempo” (Borgebund, 2019, p. 169)

Este efecto priming de la agenda (Iyengar y Kinder, 1987) se suma al encuadre o framing de dichos temas. Los políticos proporcionan un marco de interpretación para su público seleccionando y omitiendo aspectos de la realidad (Ardévol-Abreu, 2015; Rowling et al., 2013). Construyen, así, su propia agenda, que actúa en la difusión informativa entre la élite política, los medios y los votantes (Conway et al., 2015).

En definitiva, las redes sociales cobran fuerza en la generación de opinión pública, la conformación de creencias, valores y actitudes de la ciudadanía (Lai y To, 2015), sumándose como canal comunicativo a los tradicionales, dando lugar a un sistema mediático híbrido (Chadwick, 2013) y microsegmentado en el que se combinan las lógicas de todos ellos. De esta forma, las redes “han afectado significativamente a las teorías y conceptos mediáticos clásicos, incluyendo el establecimiento de la agenda, la elaboración de noticias o el encuadre” (Mattoni y Ceccobelli, 2018, p. 2).

Partiendo de este contexto previo, la presente investigación tiene como objetivo analizar la agenda temática y el discurso político difundido en redes sociales en campaña electoral, para profundizar en los efectos de una posible polarización y discurso emocional. Con este eje principal, se analiza la selección temática y su tratamiento a través de los mensajes de los líderes políticos mediante el estudio de Twitter como red social más extendida en ciberpolítica (Pallarés y García, 2017).

La investigación cuenta con un doble objetivo metodológico. En primer lugar, poner a prueba un software de elaboración propia para la codificación de temas, encuadres y engagement en el discurso de redes sociales. En segundo lugar, realizar un estudio de caso centrado en las elecciones de la Comunidad de Madrid de 2021 (España). De esta forma se analiza la construcción del discurso de los seis candidatos principales a la presidencia autonómica con cuatro objetivos secundarios: analizar qué temas escogieron estos líderes políticos como parte de su agenda (O1); con qué marcos se presentaron (O2); si se apoyaron, o no, en elementos multimedia propios del entorno digital para trasladarlos a sus potenciales votantes (O3); y qué difusión alcanzaron (O4). Un planteamiento que permite analizar el discurso político desintermediado dirigido a la audiencia de redes sociales como microtarget, así como comprobar la polarización y el tratamiento emocional de su agenda política.

2. Material y métodos

Para cumplir los objetivos planteados, este estudio analiza los mensajes difundidos por los seis partidos políticos con representación en la Asamblea de Madrid: Isabel Díaz Ayuso (PP), Ángel Gabilondo (PSOE), Pablo Iglesias (UP), Edmundo Bal (Cs), Rocío Monasterio (Vox) y Mónica García (MM). En total, la muestra depurada comprende 817 tweets, retweets y citas de tweets publicados durante el periodo de campaña electoral, del 18 de abril al 2 de mayo (Comunidad de Madrid, 2021). A esta selección se añade la codificación de los 367 vídeos y las 202 imágenes insertadas en los mensajes analizados, entendiendo que conforman una parte central de la estrategia de engagement del discurso político en redes sociales junto al discurso textual.¹

La codificación se realiza a través de un software de elaboración propia. Su funcionamiento se divide en tres fases. En un primer paso, se recurre a la API REST (Interfaz de Programación de Aplicaciones y Transferencia de Estado Representacional) de Twitter para descargar el histórico de tweets deseados (Arcila et al., 2017). A través de una cuenta de desarrollador, se filtran y extraen los mensajes difundidos por los seis líderes, lo que da lugar a la muestra anteriormente detallada.

En una segunda fase, las unidades de análisis recogidas se importan a la aplicación, lo que permite visualizar los tweets, codificarlos y guardar sus valores en una base de datos estructurada mediante categorías predeterminadas, realizando al mismo tiempo el análisis de contenido y del discurso. En el primer caso de análisis de contenido, se logra identificar de forma objetiva y sistemática las características de mensajes, textos y discursos (Stemler, 2001; Wimmer y Dominick, 2013). Una técnica que ha mostrado ya su validez en el paradigma digital aplicada al contenido generado por el usuario en redes sociales (Lai y To, 2015), postulándose como un método riguroso, fiable y replicable también en el caso concreto de Twitter (Small, 2011) y en la Comunicación Política online (Gil-Ramírez et al., 2019). Por su parte, el análisis del discurso se emplea como herramienta heurística que permite estudiar “la materialidad de los signos, o sea, los efectos sobre la realidad social que tienen los discursos” (Santander, 2011, s.p.). En concreto, esta investigación aplica dicha técnica tanto a los mensajes de los representantes políticos, actores del proceso analizado, como a las acciones políticas discursivas, en las que se enmarcan las campañas electorales (Van Dijk y Mendizábal, 1999).

La aplicación de esta herramienta de elaboración propia se pone a prueba en este estudio de caso de campaña electoral mediante un análisis de contenido -textual y multimedia- y un análisis del discurso que engloba cuatro categorías concretas que permiten analizar la polarización, el enfoque emocional, la desintermediación y la microsegmentación a través de la codificación de la fuente del mensaje; la agenda temática o de primer nivel; el encuadre o framing; la multimedialidad; y el engagement a través de las métricas de difusión previamente mencionadas.

1. -C1. Fuente del mensaje. Se clasifica el tweet en función de si se trata de un mensaje escrito directamente por el candidato, de un retweet o de un tweet citado. En los dos últimos casos, se especifica si este se realiza por parte del partido político o un compañero del mismo; de un personaje público o medio de comunicación; o de una institución, empresa u organización.

2. -C2. Nivel temático de la agenda. Se codifican los mensajes en torno a los temas de la agenda pública y política presentes en las encuestas del Centro de Investigaciones Sociológicas (abril, 2021) y se añaden otros ‘meta-temas’ propios del periodo analizado, como alusiones a contrincantes políticos, difusión de noticias, asistencia a eventos, agradecimiento y petición del voto a su audiencia o difusión de aspectos personalistas (Rodríguez-Díaz y Castromil, 2020).

3. -C3. Nivel de encuadre de la agenda. Se recoge el framing a través de una taxonomía previa de Ballesteros-Herencia (2020) a partir de otros autores (Capella y Jamieson, 1997; De Vreese y Semetko, 2002; Dimitrova y Kostadinova, 2013; Muñiz, 2015). Así, diferencia entre marcos de apelación emocional-personalistas; juego estratégico del mensaje; temáticos o de posición política; logísticos-movilizadores; pedagógico-dialécticos; e invitación al seguimiento mediático. A esta tipología se añaden dos nuevos marcos de elaboración propia: un framing de reafirmación, que utiliza la exposición de mensajes, noticias o sucesos de tercera mano para legitimar la posición del candidato; y un marco identitario, que alude a la unidad o la experiencia común de la ciudadanía, de un partido, de una región, etc.

4. -C4. Nivel multimedia de la agenda. Se concreta si el tweet incluye imagen, vídeo, formato GIF o hiperenlaces (Palau-Sampio y Sánchez-García, 2020).

La fiabilidad de estas categorías se obtiene a través de la reproducibilidad (Krippendorf, 1997) en condiciones de test-retest (López-Noguero, 2002), con porcentajes de acuerdo del 100% en el tipo de mensaje; 87% en el primer nivel de la agenda; 82% en el segundo nivel de la agenda; y 100% en los elementos multimedia.

3. Resultados

3.1. Fuente del mensaje: personalismo de los candidatos y desintermediación

El trabajo empírico permite observar una primera disparidad entre candidatos en el número y reparto de mensajes que lanzan a su audiencia en Twitter durante el periodo de campaña electoral estudiado (Tabla 1). Atendiendo a la primera categoría, relativa a la fuente del mensaje (C1), los resultados muestran una tendencia de los líderes hacia un discurso de autoría propia (entre el 60-70% del contenido) apoyado por citas y retweets a su partido o compañeros políticos y, en menor medida, acompañado por mensajes de personajes públicos o medios de comunicación. Monasterio (Vox) es la única candidata que se desmarca de esta estrategia, primando los retweets que realiza a su partido o a sus compañeros de partido (54%) por encima de los mensajes propios (32%).

Estos datos cuantitativos en el reparto del discurso no se correlacionan con la difusión del mensaje, revelando que el número de publicaciones no implica mayor viralización ni engagement. En este sentido, Ayuso (PP) despunta con el mejor dato de RTs y likes, siendo, a su vez, la candidata con la menor cifra de mensajes propios emitidos (n=68). Contrasta con el dato de Bal (Cs), que también juega a una estrategia de menor publicación que sus adversarios, pero no obtiene el mismo público. Esta diferencia puede observarse también entre los candidatos con mayor tasa de publicación propia como Iglesias, García y Gabilondo.

3.2. Nivel temático de la agenda: efectos de la polarización y la segmentación temática

El análisis respecto a la segunda categoría, referida al nivel temático de la agenda (C2) permite conocer sobre qué asuntos versa el discurso político en la campaña electoral. Esto evidencia agendas temáticas segmentadas entre los candidatos (Gráfico 1), que coinciden en destacar los ‘meta-temas’ políticos por encima de los que preocupan a los ciudadanos según las encuestas (CIS, 2021). Así, los líderes apuestan en su mayoría por la difusión de entrevistas o declaraciones realizadas a medios o en actos de campaña, representando aproximadamente la mitad del contenido en tres de los seis perfiles (Vox, 52%; PSOE, 44%, MM, 42%). En segundo lugar, destacan las apelaciones a los contrincantes políticos, mostrando una estrategia discursiva diferenciada por bloques ideológicos de derecha-izquierda. Incluso dentro de las prioridades expresadas por los votantes, los candidatos se centran en los asuntos políticos, como el extremismo y el aumento de la crispación.

Al margen de esta preferencia por lo político, cada perfil construye su propia agenda, presentando una selección temática particular. Así, Ayuso opta por concentrarse en su gestión del COVID (25%), la economía y el empleo (21%). Por el contrario, Iglesias se muestra como el candidato con el discurso más heterogéneo. Alude a todos los temas, haciendo hincapié en la sanidad pública (18%), la economía y el empleo (19%) y la educación, ciencia y cultura (18%). Una relevancia que replican los candidatos de Cs y PSOE, aunque con una dedicación menor.

Monasterio también muestra una preferencia por la economía y el empleo (13%) pero, en su caso, se diferencia de sus adversarios con una atención pareja hacia la inmigración (13%), centrada en los menores extranjeros no acompañados. Este porcentaje se relaciona con las menciones hacia la violencia de género (7%) que, aunque es menor que el de sus adversarios de PSOE, UP y MM, se condensa en torno al caso de la detención de varios hombres extranjeros por abusar de una joven en el Parque del Oeste.² Complementa, así, a dicho tema de la inmigración.

Por último, Mónica García obtiene su discurso diferenciador con un interés superior al de sus contrincantes en el área sanitaria, sumando un 31% de referencias al COVID y a la salud general. También lo hace con la desigualdad de género (22%) que, a diferencia de Vox, enfoca en torno al movimiento feminista.

Respecto al grado de repercusión de los temas (Tabla 2), destaca la difusión de lo relativo a los medios de comunicación. Resulta necesario valorar este dato con precaución, puesto que puede tratarse de noticias previamente ya viralizadas de las que los candidatos se han hecho eco, relanzándolas, lo que explicaría este resultado.

Al contrario, la difusión de declaraciones de los propios candidatos, uno de los temas más frecuentes, recibe una baja media de difusión con respecto a otros asuntos, lo que evidencia un bajo éxito en su propagación pese al interés de los políticos por hacerlas públicas. A este respecto, la agenda política en general, pese a su reiteración en el discurso, despierta pocas reacciones.

3.3. Análisis del framing: variación de marcos en el discurso político

Los resultados relativos al framing empleado durante la campaña electoral permiten dilucidar cómo cada candidato orientó su discurso en relación con sus políticas y su liderazgo.

Desde una perspectiva general, los seis perfiles analizados destacan por un pronunciado uso de la apelación emocional-personalista y la invitación al seguimiento mediático, si bien cada uno de ellos muestra un enfoque concreto (Gráfico 2).

Los seis líderes coinciden en un alto uso del marco emocional-personalista, seguido, en segundo plano, de la invitación al seguimiento mediático. Este encuadre solo es excepción para Ayuso, cuya estrategia vincula el encuadre emocional (53%) con el identitario (18%). La candidata del PP sustenta su discurso en la idea de ser madrileño como un estilo de vida y en la capacidad de la capital española para oponerse a las políticas del Gobierno estatal, liderado por un partido contrario ideológicamente. Para apoyarse en este enfoque, reafirma (25%) lo ya vigente durante su administración previa de la Comunidad con la difusión de informes o declaraciones de terceros.

Gabilondo también se sirve de la emotividad (32%) y de la identidad (17%) en su estrategia, presentando al PSOE como un partido tradicional, demócrata y progresista, incidiendo en su larga trayectoria política.

La estrategia de Iglesias reitera la tendencia dominante del marco emocional (48%), tratando de movilizar (26%) a la que apela como clase obrera y trabajadora, postulando el voto a su partido como una fuerza antifascista capaz de contrarrestar las fuerzas de la ultraderecha.

Si Iglesias emplea su marco emocional para “frenar a la ultraderecha” o “al fascismo”, Monasterio, al igual que Ayuso, enfoca este recurso (57%) a “frenar a la izquierda”. Sigue, asimismo, una estrategia de ataque directo hacia el Gobierno estatal. La representante de Vox apenas propone medidas, sino que expone su posición (18%), aludiendo a un desmantelamiento general a las políticas vigentes que se aplican desde el Gobierno central.

En esta mismas comparativa, Bal expone una estrategia de distanciamiento de los bloques ideológicos presentándose a sí mismo como figura de moderación. Para ello, vincula el encuadre emocional (31%) con el juego estratégico del mensaje (14%), presentando a sus adversarios como parte de la polarización y a su propio partido como una opción para “frenar los extremos”.

Por último, García recurre a esta personalización (42%) al aludir a su perfil como sanitaria y madre. Igualmente, liga sus propuestas o posturas políticas (26%) con lo emotivo, como una opción de cuidado y llamando a la empatía, apelando a la identidad de sus votantes (10%) tanto con estas ideas como con las de un partido respetuoso con el medioambiente y feminista.

La difusión que genera cada marco (Tabla 3), destaca el éxito del frame de reafirmación tanto en retweets como en likes. Este dato debe ser tomado con cierta precaución, ya que, al tratarse de declaraciones de terceros, en algunas ocasiones no son mensajes propios del candidato, sino un retweet a otro perfil, por lo que se entiende que el candidato podría relanzar un mensaje que ya viralizado.

En segundo lugar, se observa el éxito de la apelación emocional o personalista en todas las áreas de difusión, lo que explicaría su amplio uso por parte de los líderes. En la perspectiva contraria, cabe señalar la baja propagación de la invitación al seguimiento mediático, pese a ser el segundo tipo de encuadre más utilizado

3.4. Narrativa multimedia como estrategia de engagement

Los resultados de la narrativa multimedia (C4) confirman el predominio de la comunicación audiovisual como estrategia de engagement (Gráfico 3). Con la excepción de Ayuso (37%), y Monasterio (38%), la inserción de un recurso de este tipo roza o supera la mitad del contenido publicado por cada candidato, hasta erigirse con el máximo del 73% en el perfil de Gabilondo.

Las imágenes y los hiperenlaces se emplean en menor medida que los vídeos, pero acompañan las publicaciones para anunciar actos de campaña, compartir noticias o entrevistas en los perfiles de los candidatos. Del mismo modo, las informaciones se complementan por el empleo de hiperenlaces a noticias o eventos.

Los datos de difusión permiten discernir cómo el número de tweets no es relevante para obtener viralización. En el caso de los vídeos (Tabla 4), es Ayuso (PP), quien obtiene mayor número de likes y retweets, pese a publicar el menor número de publicaciones y de vídeos. Por otra parte, Iglesias (UP) cuenta con más reacciones que sus adversarios en forma de respuestas y citas.

Por último, las visualizaciones permiten realizar una medición aproximada del alcance de las publicaciones. Así, el candidato del PSOE, Ángel Gabilondo, obtiene la menor difusión en todas las variables pese a tener el mayor número de publicaciones con vídeo, mientras que Iglesias y Ayuso cuentan con los datos más altos con una gran diferencia con respecto a sus contrincantes.

El uso de imágenes (Tabla 5) confirma de nuevo el uso y éxito mayoritario por parte de Ayuso (PP) en torno a los retweets, los likes y, en esta ocasión, también las respuestas.

El conjunto de estos resultados de narrativa multimedia apunta a diferentes formas de viralización de un contenido y al éxito de este sobre la forma, en el que la difusión no va aparejada de una publicación mayor.

4. Discusión y conclusiones

La investigación confirma cómo evolucionan las nuevas prácticas de comunicación política recurriendo a las redes sociales como agente fijador de la agenda (Palz, 2016) para difundir un discurso multinivel a través de estas plataformas desintermediadas, que permiten al político prescindir de los medios como intermediarios tradicionales para trasladar directamente sus mensajes a los potenciales votantes (Parisi y Rega, 2011) en campaña electoral. Así, la combinación redes, políticos y agenda se integran como parte del proceso de percepción de relevancia y formación de opinión pública con la construcción de una agenda polarizada y emocional. Una estrategia que se corrobora mediante el estudio de caso de la campaña electoral a la Comunidad de Madrid de 2021 y a través del análisis de fuente, temática, framing y engagement, utilizados para captar la atención directa del usuario-lector-votante en un contexto de desintermediación comunicativa.

Los principales resultados alcanzados mediante un análisis de contenido y del discurso confirman también la fiabilidad de un software de elaboración propia que, de manera experimental, se ha utilizado para la codificación de redes sociales. De su aplicación se desprenden las siguientes conclusiones principales.

El número y fuente de los mensajes señalan que la estrategia discursiva de los candidatos en Twitter sigue el proceso de desintermediación comunicativa al informar directamente a los usuarios-votantes al margen de los medios tradicionales. Los datos reflejan que se obtiene atención de los usuarios no por una publicación constante ni abundante, sino por las características del propio mensaje. Asimismo, el origen de emisión de los tweets señala una estrategia personalista de los candidatos, sustentada en el discurso propio (Ballesteros-Herencia y Gómez-García, 2020), más que de su partido político como entidad (López-Meri et al., 2020), a excepción de Rocío Monasterio (Vox).

Los candidatos construyeron su agenda dando prioridad al panorama político en sí mismo sobre las políticas de su programa electoral. Una relevancia del escenario (Stier et al., 2018), que genera un metadiscurso político en el que los candidatos destacan la difusión de intervenciones, las apelaciones a los contrincantes o el aumento de la crispación, por encima de las problemáticas en la vida de los ciudadanos (Rodríguez-Díaz y Castromil, 2020; CIS, 2021) que confirman el alto nivel de polarización y personalización. Si bien la divulgación de actividades de campaña es frecuente en elecciones anteriores, las referencias a la polarización crecen con respecto a estudios previos (Gómez-Calderón et al., 2017; Zugasti y García, 2018; López-Meri et al., 2020).

Este metadiscurso se corrobora con los marcos que rodean a los temas dispuestos por los candidatos, centrados en lo emocional o personalista, en el seguimiento mediático y en una posición política que no propone medidas y se centra en la oposición al adversario. Estrategias que, en casos como el de Isabel Díaz Ayuso o Pablo Iglesias, se apoyan frecuentemente en la reafirmación de terceros afines; o que se bastan, como con Rocío Monasterio, con la promesa de “desmantelar” las políticas vigentes, pero sin desgranar baterías de medidas. Esta ausencia de menciones al programa electoral y menor compromiso con las preocupaciones ciudadanas recalca, de nuevo, diferencias con respecto a campañas anteriores (López-Meri et al., 2017; Gómez-Calderón et al., 2017). Al mismo tiempo, el framing emocional demuestra su capacidad para llegar a los usuarios a través de su amplia divulgación en la red social.

Por otra parte, la presencia y propagación de la reafirmación, así como de alusión a la identidad de los madrileños bajo unos rasgos concretos por parte de cada representante, no solo muestran la importancia de apelar a los modos de vida y el sentido de pertenencia de los potenciales votantes en el discurso (Oliva et al., 2015; Rowling et al., 2013), sino que validan ambos tipos de framing, animando a utilizarlos en investigaciones posteriores, ampliando la taxonomía originalmente propuesta (Ballesteros-Herencia, 2020; Capella y Jamieson, 1997; De Vreese y Semetko, 2002; Dimitrova y Kostadinova, 2013; Muñiz, 2015).

Por último, cabe destacar el amplio uso de narrativa multimedia insertada en los mensajes como estrategia de engagement, que recurre a narrativas de multilenguaje para captar la atención, primando el vídeo sobre la imagen. Se constata el éxito del contenido sobre la forma: no sirve un ‘bombardeo’ de publicaciones para captar votantes o visibilidad.

Finalmente, los resultados señalan una conclusión común en la estrategia en Twitter como microtarget: el discurso versa sobre política, pero no de políticas. Un argumento que suma al campo de estudio de la Comunicación Política, apuntando hacia la continuidad del personalismo (López-Meri et al, 2020; Rodríguez-Virgili et al., 2014), el aumento de la espectacularización en la política (Berrocal et al., 2017; Gil-Ramírez et al., 2019) y un cambio respecto a estrategias discursivas anteriores. Aspectos presentes en la política offline y online que animan a superar las limitaciones de este estudio –al tratarse de un análisis de caso con una muestra acotada y dirigida a un target específico- a través de futuras investigaciones comparativas o longitudinales para profundizar en el alcance de la polarización, el discurso emocional desintermediado y su recepción.

Contribución de los autores

Alba Diez-Gracia: Conceptualización; Metodología; Validación; Análisis formal; Investigación; Redacción - borrador original; Redacción- revisión y edición; Visualización; Supervisión; Administración del proyecto. Pilar Sánchez-García: Conceptualización; Metodología; Validación; Investigación; Redacción - borrador original; Redacción- revisión y edición; Supervisión; Adquisición de fondos. Javier Martín-Román: Metodología; Software; Validación; Análisis formal; Recursos; Curación de datos. Todos los autores han leído y aceptado la versión publicada del manuscrito. Conflictos de interés: Los autores declaran no tener conflicto de intereses.

Financiación

Investigación financiada por el Proyecto Nacional de I+D+i «Politainment ante la fragmentación mediática; desintermediación, engagement polarización» (Ref.PID2020-114193RB-100), (Poldespol). Ministerio de Economía y Competitividad (2021-2023).

En colaboración con el Proyecto de Innovación Docente «Laboratorio de Comunicación Multimedia-UVa (LabComUVa). Experiencia piloto de aplicaciones y visualización de Big Data en las aulas de Periodismo y Telecomunicación» de la Universidad de Valladolid.

Referencias

Notas

1 El análisis excluye las retransmisiones en directo (N=33).

2 “La policía detiene en el parque del Oeste a 13 hombres, cuatro de ellos menores, por abusar de una joven de 16 años” (ElPaís.es) https://bit.ly/3hyC7OS

Notas de autor

* Investigadora predoctoral en Comunicación y Periodismo

** Profesora Titular de Periodismo en el Departamento de Historia Moderna, Contemporánea y de América y Periodismo

Información adicional

Para citar este artículo : Diez-Gracia, Alba; Sánchez-García, Pilar; & Martín-Román, Javier. (2023). Polarización y discurso emocional de la agenda política en Twitter: desintermediación y engagement en campaña electoral. ICONO 14. Revista Científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes, 21(1). https://doi.org/10.7195/ri14.v21i1.1922

ICONO 14, Revista de comunicación y tecnologías emergentes

ISSN: 1697-8293

Vol. 21

Num. 1

Año. 2023

Polarización y discurso emocional de la agenda política en Twitter: desintermediación y engagement en campaña electoral

Alba Diez-Gracia ¹, Pilar Sánchez-García ¹, Javier Martín-Román ²