La implicación del usuario en la producción publicitaria. Una reflexión sobre la publicidad espontánea generada por los usuarios/consumidores

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Miguel Ángel Nicolás Ojeda

Resumen

La notable evolución que el sistema publicitario ha sufrido en los últimos años se ha visto acelerada, entre otras causas, por los roles adquiridos por parte de los consumidores, en tanto que se han convertido en productores/consumidores, también de productos publicitarios de gran valor para los anunciantes y publicitarios. Motivados por el ocio y la participación/interacción, fomentadas desde las industrias audiovisual e informática, los consumidores (usuarios de interner y social media) se han conviertido en productores audiovisuales de contenidos publicitarios de alta calidad. Ante este contexto, y desde el reconocimiento de los postulados teóricos que definen lo publicitario como disciplina científica y profesional, se aborda en este texto una reflexión sobre los modos en los que los usuarios/consumidores participan, con sus acciones en los social media, en la configuración de un panoráma comercial y persuasivo donde la marca debe abordar nuevos parámetros que definen la gestión de su plano ideológico/semántico. Para ejemplificar nuestra reflexión se ha analizado el caso de estudio “Cantando el pedido en McAuto” para valorar la acción de los usuarios y la capacidad de reacción por parte de la marca McDonlads ante una situación favorble de comunicación iniciada por los usuarios/consumidores.

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Cómo citar
Nicolás Ojeda, M. (2013). La implicación del usuario en la producción publicitaria. Una reflexión sobre la publicidad espontánea generada por los usuarios/consumidores. Revista ICONO14 Revista Científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes, 11(1), 303-317. https://doi.org/10.7195/ri14.v11i1.204
Sección
ARTÍCULOS DE INVESTIGACIÓN
Biografía del autor

Miguel Ángel Nicolás Ojeda, UCAM

Profesor Contratado Doctor Acreditado en el área de Comunicación Audiovisual y Publicidad y adscrito al Dpto de Comunicación de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UCAM. Actualmente es profesor de las asignaturas de grado de Publicidad y RR.PP."Lenguaje publicitario", "Planificación de medios conveniconales", "Planificación de medios no convencionales" y "Taller de producción publicitaria audiovisual". Además imparte la asignatura de postgrado "Marketing, Comunicación e Internet" en el Master oficial DirCom y la asignatura de Postgrado "Busqueda y análisis bibliográfico".