(Auto)influencers y ficción: la prescripción de series españolas de Netflix por parte de actrices y actores

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Jesús Segarra-Saavedra
https://orcid.org/0000-0001-9420-5258
Tatiana Hidalgo-Marí
https://orcid.org/0000-0003-4599-5876
Araceli Castelló-Martínez
https://orcid.org/0000-0001-5783-344X

Resumen

El marketing de influencia se ha convertido en una herramienta de gran relevancia y repercusión para persuadir a la audiencia digital sobre marcas, productos y servicios. Plataformas de video on demand (VOD) como Netflix no sólo crean perfiles propios, sino que también utilizan los canales de parte de su equipo creativo, artístico y/o técnico para promocionar sus series, al tiempo que se valen de los canales que crean las y los fans convertidos en prosumers. Este artículo utiliza el análisis de contenido de carácter exploratorio y descriptivo para investigar el uso que hacen del influencer marketing las 76 actrices y los 63 actores (total 139) de las 18 series españolas estrenadas en 2022 en Netflix, así como las características formales de los 250 posts promocionales sobre las series que protagonizan. Se detecta que los posts se publican mayoritariamente entre semana (viernes), son originales del equipo artístico de las series, predominan las fotografías y los álbumes fotográficos en los que actrices y actores aparecen en forma coral, no valoran las series, utilizan extractos de capítulos, tímidamente difunden la identidad visual de la plataforma y la propia de la serie, pero sí citan en sus copys a la plataforma. Llama la atención que no predomina la difusión de la fecha de estreno de las series, ni se fomenta la participación de la audiencia a través de preguntas interactivas. Tampoco identifican la naturaleza publicitaria-promocional de su actividad en Instagram.

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Cómo citar
Segarra-Saavedra, Jesús, Tatiana Hidalgo-Marí, y Araceli Castelló-Martínez. 2024. (Auto)influencers Y Ficción: La Prescripción De Series Españolas De Netflix Por Parte De Actrices Y Actores. Revista ICONO 14. Revista Científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes 22 (1), e2097. https://doi.org/10.7195/ri14.v22i1.2097.
Sección
BRANDING Y PRESCRIPTORES DE MARCA ONLINE
Biografía del autor

Jesús Segarra-Saavedra, Universidad de Alicante

Profesionalmente colabora en el proyecto de investigación COMPUBES (Comunicación y Públicos Específicos) de la UA y trabaja en el departamento de Comunicación, marketing y publicidad de un grupo empresarial. Además, ha sido el Profesor presencial y Administrador del Aula Mentor de Torrevieja, la formación online de la Subdirección de Aprendizaje a lo largo de la vida del Ministerio de Educación, Cultura y Deportes.

Es editor técnico adjunto de Revista Mediterránea de Comunicación de la UA, colaborador de Revista Latina de Comunicación Social (Universidad de La Laguna) y miembro de la Plataforma Latina de Revistas de Comunicación (PLATCOM) así como de la Red Latinoamericana de Investigadores en Publicidad (RELAIP).

Tatiana Hidalgo-Marí, Universidad de Alicante

Doctora en Comunicación Audiovisual y Publicidad por la Universidad de Alicante (2013). Profesora de Semiótica de la Comunicación de Masas y Semiótica de la Publicidad. Sus líneas de investigación se centran en el análisis del discurso, con especial atención a la ficción, la publicidad y la televisión, con perspectiva de género.

Araceli Castelló-Martínez, Universidad de Alicante

Profesora Titular de Universidad. Cuenta con un sexenio de investigación CNEAI (2011-2017). Entre otras, sus publicaciones suman más de 50 artículos en revistas científicas y más de 50 libros y capítulos de libros, acumulando más de 2.650 citas (septiembre de 2023) en Google Scholar (https://bit.ly/araceli-scholar), con un índice h de 25 y un índice i10 de 45. 

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