La investigación científica sobre el uso de influencers en la gestión de las marcas: estado de la cuestión

Contenido principal del artículo

Paloma Sanz-Marcos
https://orcid.org/0000-0002-6103-6993
Guadalupe Melendez González-Haba
https://orcid.org/0000-0002-6533-4840
Ana Castillo-Díaz
https://orcid.org/0000-0002-3650-2964
Enrique Vergara
https://orcid.org/0000-0003-3304-7975

Resumen

Este artículo analiza las publicaciones científicas sobre los influencers en las redes sociales con objeto de explorar su relación en torno a las estrategias de branding. Para ello se lleva a cabo una revisión sistemática de estos conceptos a través de una búsqueda de artículos científicos que contempla las bases de datos Web of Science y Scopus. A partir de una muestra de un total de 74 publicaciones académicas revisadas por pares se advierte que las temáticas que relacionan las estrategias de influencers con el brand management son relativamente escasas. El incipiente crecimiento de los estudios científicos sobre el marketing de influencer unido al empleo de metodologías, en su mayoría de tipo exploratorio, en redes sociales, explican una tendencia centrada en el abordaje de estos perfiles desde una perspectiva mayoritariamente interesada en esclarecer cuestiones relacionadas con la ética, determinar las técnicas persuasivas empleadas por los influencers u observar su relación con los públicos desde una perspectiva social. Se aprecia la necesidad de continuar nutriendo una línea de investigación sólida que vincule el estudio de los influencers a las posibles implicaciones con respecto a las estrategias de marca.

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Detalles del artículo

Cómo citar
Sanz-Marcos, Paloma, Guadalupe Melendez González-Haba, Ana Castillo-Díaz, y Enrique Vergara. 2024. «La investigación científica Sobre El Uso De Influencers En La gestión De Las Marcas: Estado De La cuestión». Revista ICONO 14. Revista científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes 22 (1). Madrid, ES:e2125. https://doi.org/10.7195/ri14.v22i1.2125.
Sección
BRANDING Y PRESCRIPTORES DE MARCA ONLINE
Biografía del autor/a

Paloma Sanz-Marcos, Universidad de Cádiz

Profesora titular del departamento de Marketing y Comunicación de la Universidad de Cádiz y coordinadora del grado en Publicidad y RR.PP de la misma universidad. Doctora en Comunicación (mención internacional por la UC Berkeley, California) y licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas, compagina su actividad docente con la investigación en el área de comunicación. Sus líneas de investigación se centran en el branding y la comunicación digital, especialmente en el ámbito de los deportes de riesgo y la cultura popular. Ha sido profesora visitante en universidades extranjeras como UC Berkeley, Universidade do Algarve (Portugal) o la Pontificia Universidad Católica de Chile. Ha participado en Proyectos de carácter internacional: Development of a transcultural social-ethical-care model for dependent populations in the Mediterranean basin” (financiado por la Unión Europea y coordinado por la Universidad de Sevilla) o el proyecto Dinámicas colectivas de contagio de opiniones sobre salud: Desinformación en salud en redes sociales y sus efectos sobre los procesos sociales de toma de decisión (Proyecto I+D+I).

Guadalupe Melendez González-Haba, Universidad de Cádiz

Guadalupe Meléndez es profesora del área de Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Universidad de Cádiz. Licenciada en Comunicación Audiovisual y Doctora en Información y Comunicación por la Universidad de Extremadura, actualmente sus líneas de investigación se centran en el estudio de los efectos de la publicidad en población sensible en torno al cuerpo y la belleza, la protección del menor en la publicidad, los estereotipos de género y el papel de la mujer en la publicidad. Profesora visitante en la Universidad de Veracruz (México) gracias a la beca de Jóvenes Investigadores Santander, ha participado en diversos proyectos de investigación. Tiene más de 30 publicaciones y numerosos conferencias y participaciones en congresos internacionales e imparte clases en el Grado de Publicidad y Relaciones Publicas de la UCA, así como en los Másters de Dirección Estratégica e Innovación en Comunicación y Máster en Dirección de Marketing Digital y Social.

Ana Castillo-Díaz

Profesora titular y sudirectora del departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Málaga. Sus principales líneas de investigación se vinculan con la comunicación empresarial e institucional en el entorno online. Forma parte del grupo de investigación “Las relaciones públicas en la pequeña y mediana empresa”.

Enrique Vergara, Pontificia Universidad Católica de Chile

Doctor en Comunicación por la Universidad Autónoma de Barcelona y profesor asociado de la Facultad de Comunicaciones de la Pontificia Universidad Católica de Chile. Ha realizado una pasantía y estancias de investigación en las universidades Ramón Llul y Pompeu Fabra.  En investigación, ha participado en numerosos proyectos financiados por la Agencia Nacional de Investigación y Desarrollo (ANID) sobre consumo y publicidad en Chile.

Citas

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