De un modelo de comunicación one-to-many a un modelo one-to-one
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Resumen
En el presente artículo se analizan las nuevas estrategias publicitarias en el entorno digital como son el Behavioral Targeting, el Hypertareting y el Social Shopping, encaminadas a aportar valor publicitario y rentabilidad como negocio al sector de las redes sociales. Se aborda la necesidad de afrontar nuevos enfoques por parte de los anunciantes para acercarse al cliente poniendo en marcha prácticas de comunicación one-to-one, y dejando atrás los modelos tradicionales de comunicación one-to-many. Se estudia el nuevo planteamiento de comunicación de las marcas, que han de aprender a aportar valor a unos usuarios que, en este nuevo entorno digital, han adquirido el papel de líderes.
Palabras clave
Behavioral targeting, hipertargeting, social shopping, viral marketing, redes sociales
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Cómo citar
García García, Alberto, y Guadalupe Aguado Guadalupe. 2011. De Un Modelo De Comunicación One-to-Many a Un Modelo One-to-One. Revista ICONO 14. Revista Científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes 9 (1), 175-91. https://doi.org/10.7195/ri14.v9i1.225.
Sección
ARTÍCULOS DE INVESTIGACIÓN
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