La grounded theory y la investigación cualitativa en comunicación y marketing
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Resumen
La Grounded Theory, desarrollada por Barney G. Glaser y Anselm L. Strauss, ha tenido en los últimos años una importante repercusión en el campo de la investigación cualitativa, aplicada principalmente en clínica y educación. Consideramos que su metodología es perfectamente aplicable en investigación comercial, con un rigor científico difícilmente asumible con las metodologías cualitativas que habitualmente se emplean.
Palabras clave:
Teoría Fundamentada, Teoría Anclada, estudios de mercado, investigacióncomercial, investigación cualitativa, comunicación. marketing, metodología deanálisis cualitativo, consumidor
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Cómo citar
Soler Pujals, Pere, y Betsaida Fernández Gómez. 2012. «La Grounded Theory Y La investigación Cualitativa En comunicación Y Marketing». Revista ICONO 14. Revista científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes 8 (2). Madrid, ES:203-13. https://doi.org/10.7195/ri14.v8i2.253.
Sección
MONOGRÁFICO
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