La grounded theory y la investigación cualitativa en comunicación y marketing

Pere Soler Pujals; Betsaida Fernández Gómez

doi:10.7195/ri14.v8i2.253

Nuevos tiempos para la comunicación empresarial e institucional

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Publicado: 4 abril 2012

DOI: https://doi.org/10.7195/ri14.v8i2.253

Dimensions

Pere Soler Pujals

(ES)

Universitat Autonònoma de Barcelona

pere.soler@uab.es

Betsaida Fernández Gómez

(ES)

Universitat Autonònoma de Barcelona

betsaida.fernandez@uab.cat

Resumen

La Grounded Theory, desarrollada por Barney G. Glaser y Anselm L. Strauss, ha tenido en los últimos años una importante repercusión en el campo de la investigación cualitativa, aplicada principalmente en clínica y educación. Consideramos que su metodología es perfectamente aplicable en investigación comercial, con un rigor científico difícilmente asumible con las metodologías cualitativas que habitualmente se emplean.

Palabras clave

Teoría Fundamentada, Teoría Anclada, estudios de mercado, investigacióncomercial, investigación cualitativa, comunicación. marketing, metodología deanálisis cualitativo, consumidor

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Cómo citar

Soler Pujals, Pere, y Betsaida Fernández Gómez. 2012. La Grounded Theory Y La Investigación Cualitativa En Comunicación Y Marketing. Revista ICONO 14. Revista Científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes 8 (2), 203-13. https://doi.org/10.7195/ri14.v8i2.253.