La grounded theory y la investigación cualitativa en comunicación y marketing

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Pere Soler Pujals
Betsaida Fernández Gómez

Resumen

La Grounded Theory, desarrollada por Barney G. Glaser y Anselm L. Strauss, ha tenido en los últimos años una importante repercusión en el campo de la investigación cualitativa, aplicada principalmente en clínica y educación. Consideramos que su metodología es perfectamente aplicable en investigación comercial, con un rigor científico difícilmente asumible con las metodologías cualitativas que habitualmente se emplean.

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Cómo citar
Soler Pujals, Pere, y Betsaida Fernández Gómez. 2012. «La Grounded Theory Y La investigación Cualitativa En comunicación Y Marketing». Revista ICONO 14. Revista científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes 8 (2). Madrid, ES:203-13. https://doi.org/10.7195/ri14.v8i2.253.
Sección
MONOGRÁFICO