La grounded theory y la investigación cualitativa en comunicación y marketing

Pere Soler Pujals; Betsaida Fernández Gómez

doi:10.7195/ri14.v8i2.253

Nuevos tiempos para la comunicación empresarial e institucional

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Publicado: abr. 4, 2012

DOI: https://doi.org/10.7195/ri14.v8i2.253

Dimensions

Pere Soler Pujals

(ES)

Universitat Autonònoma de Barcelona

pere.soler@uab.es

Betsaida Fernández Gómez

(ES)

Universitat Autonònoma de Barcelona

betsaida.fernandez@uab.cat

Resumen

La Grounded Theory, desarrollada por Barney G. Glaser y Anselm L. Strauss, ha tenido en los últimos años una importante repercusión en el campo de la investigación cualitativa, aplicada principalmente en clínica y educación. Consideramos que su metodología es perfectamente aplicable en investigación comercial, con un rigor científico difícilmente asumible con las metodologías cualitativas que habitualmente se emplean.

Palabras clave:

Teoría Fundamentada, Teoría Anclada, estudios de mercado, investigacióncomercial, investigación cualitativa, comunicación. marketing, metodología deanálisis cualitativo, consumidor

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Cómo citar

Soler Pujals, Pere, y Betsaida Fernández Gómez. 2012. «La Grounded Theory Y La investigación Cualitativa En comunicación Y Marketing». Revista ICONO 14. Revista científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes 8 (2). Madrid, ES:203-13. https://doi.org/10.7195/ri14.v8i2.253.