La grounded theory y la investigación cualitativa en comunicación y marketing

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Pere Soler Pujals
Betsaida Fernández Gómez

Resumen

La Grounded Theory, desarrollada por Barney G. Glaser y Anselm L. Strauss, ha tenido en los últimos años una importante repercusión en el campo de la investigación cualitativa, aplicada principalmente en clínica y educación. Consideramos que su metodología es perfectamente aplicable en investigación comercial, con un rigor científico difícilmente asumible con las metodologías cualitativas que habitualmente se emplean.

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Cómo citar
Soler Pujals, P., & Fernández Gómez, B. (2012). La grounded theory y la investigación cualitativa en comunicación y marketing. Revista ICONO14 Revista Científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes, 8(2), 203-213. https://doi.org/10.7195/ri14.v8i2.253
Sección
MONOGRÁFICO