Creatividad publicitaria y retórica. De la metáfora a los efectos especiales
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Resumen
La Creatividad Publicitaria y la Retórica comparten elementos comunes. En este artículo, veremos cómo estas dos materias, con muchos siglos de existencia, abren nuevas vías de investigación. Las ideas se representan verbal y visualmente a través de los distintos lenguajes. Su agrupación en palabras y oraciones, imágenes y planos , efectos especiales conforman mensajes publicitarios cuyo objetivo principal es persuadir al consumidor para ser leídas, oídas, vistas y recordadas en imágenes mentales.
Palabras clave:
Retórica – Creatividad – Publicidad – Imágenes mentales - Efectos Especiales
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Cómo citar
Arroyo Almaraz, Isidoro. (2012). Creatividad publicitaria y retórica. De la metáfora a los efectos especiales. Revista ICONO 14. Revista científica de Comunicación y Tecnologías emergentes, 3(1), 155–170. https://doi.org/10.7195/ri14.v3i1.433
Sección
MONOGRÁFICO
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