Creatividad publicitaria y retórica. De la metáfora a los efectos especiales

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Isidoro Arroyo Almaraz

Resumen

La Creatividad Publicitaria y la Retórica comparten elementos comunes. En este artículo, veremos cómo estas dos materias, con muchos siglos de existencia, abren nuevas vías de investigación. Las ideas se representan verbal y visualmente a través de los distintos lenguajes. Su agrupación en palabras y oraciones, imágenes y planos , efectos especiales conforman mensajes publicitarios cuyo objetivo principal es persuadir al consumidor para ser leídas, oídas, vistas y recordadas en imágenes mentales.

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Cómo citar
Arroyo Almaraz, Isidoro. 2012. «Creatividad Publicitaria Y retórica. De La metáfora a Los Efectos Especiales». Revista ICONO 14. Revista científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes 3 (1). Madrid, ES:155-70. https://doi.org/10.7195/ri14.v3i1.433.
Sección
MONOGRÁFICO

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