Creatividad publicitaria y retórica. De la metáfora a los efectos especiales

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Isidoro Arroyo Almaraz

Resumen

La Creatividad Publicitaria y la Retórica comparten elementos comunes. En este artículo, veremos cómo estas dos materias, con muchos siglos de existencia, abren nuevas vías de investigación. Las ideas se representan verbal y visualmente a través de los distintos lenguajes. Su agrupación en palabras y oraciones, imágenes y planos , efectos especiales conforman mensajes publicitarios cuyo objetivo principal es persuadir al consumidor para ser leídas, oídas, vistas y recordadas en imágenes mentales.

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Cómo citar
Arroyo Almaraz, I. (2012). Creatividad publicitaria y retórica. De la metáfora a los efectos especiales. Revista ICONO14 Revista Científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes, 3(1), 155-170. https://doi.org/10.7195/ri14.v3i1.433
Sección
MONOGRÁFICO