Tippexperience: el ornato como fuente creativa para la construcción de formatos publicitarios innovadores en YouTube.

Contenido del artículo principal

Carmen Llorente Barroso

Resumen

Esta propuesta se enmarca en el ámbito disciplinar que estudia las relaciones entre creatividad publicitaria y retórica. Concretamente, el objetivo de esta investigación es confirmar las posibilidades que ofrece el paradigma retórico desde el ornato, en cuanto a fuente de recursos creativos para la construcción de discursos publicitarios originales y eficaces en plataformas online de alta interactividad, como YouTube.
Para ello, se propone un análisis de las figuras retóricas detectadas en una pieza publicitaria de la campaña Tippexperience, considerada un referente como formato publicitario innovador en Internet, por su originalidad, su eficacia y su éxito.
Los resultados obtenidos permiten considerar las figuras retóricas como subrutinas creativas que, por un lado, posibilitan la construcción de un formato publicitario innovador en plataformas online y, por otro lado, potencian formas de apelación y contacto con el target poco utilizadas en los medios tradicionales, pero esenciales en medios de elevada interactividad.

Descargas

Descargar datos aún no está disponible.
 
 

Detalles del artículo

Cómo citar
Llorente Barroso, C. (2013). Tippexperience: el ornato como fuente creativa para la construcción de formatos publicitarios innovadores en YouTube. Revista ICONO14 Revista Científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes, 11(1), 71-98. https://doi.org/10.7195/ri14.v11i1.514
Sección
MONOGRÁFICO
Biografía del autor

Carmen Llorente Barroso, Profesora Doctora

Profesora Doctora de Creatividad Publicitaria y Dirección de Arte. Departamento de Publicidad y Comunicación Institucional. Universidad CEU San Pablo de Madrid. Investigadora de CITEC, miembro de R14 y Secreataria General de ASOCREA. Últimas publicaciones: - Llorente, C. (2011). El Carácter Retórico de la Construcción Creativa en Publicidad. En F. García García y M. Rajas (Coord.) (2011). Narrativas Audiovisuales: Los Discursos, 2. Madrid: Estudios de Narrativa, Icono14 Editorial, 339-374. - Rodríguez Varona, F., Llorente Barroso, C. y García Guardia, M. L. (2012) (2012). Fundamentos de la Eficacia Publicitaria y el Retorno de la Inversión, Madrid: Delta Publicaciones.