Nuevas estrategias retóricas en la sociedad de la neopublicidad

Resumen

El artículo presenta un nuevo tipo de estrategia retórica utilizada por la publicidad en la actualidad que está dando lugar a diferentes manifestaciones publicitarias, entre ellas la aparición de un nuevo tipo de publicidad, que hemos denominado neopublicidad. Esta nueva estrategia, que modifica los procedimientos retóricos seguidos hasta ahora por la publicidad clásica del siglo XX, se caracteriza por el enmascaramiento, que se sirve de recursos como el borrado de los marcadores de género, la hibridación y la fusión informativa. Este procedimiento tiene consecuencias sobre la manera en que el receptor responde al proceso persuasivo. Se ilustra la manifestación y finalidad de este fenómeno de transformación publicitaria en uno de los formatos publicitarios más clásico, el gráfico, donde hemos podido identificar tres tipos de neopublicidad: la publicidad integrada, el neopublireportaje y la publicidad autoreferencial. Estas nuevas estrategias son distintas a aquellas impulsadas en la sociedad de la postpublicidad, favorecidas éstas por las nuevas formas de comunicación resultantes de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación, pero convergen con ellas en un marco social común donde la retórica publicitaria está evolucionando hacia nuevas formas de persuasión.