Inbound Marketing en LinkedIn para la gestión de marca

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Publicado: ene. 1, 2015
DOI: https://doi.org/10.7195/ri14.v13i1.741
Agencias de apoyo
Proyecto Cybermedia II Desarrollos e innovaciones del periodismo en las redes sociales en Internete y telefonía móvil. Convergencia modelos de negocio servicio y formación. Ministerio de Economía y Competitividad. MINECO-Plan Nacional de I D i (2012-14
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Contenido principal del artículo

Guadalupe Aguado Guadalupe
(ES)
Universidad Carlos III de Madrid Departamento de Periodismo y Comunicación Audiovisual
maguado@hum.uc3m.es

Resumen

El presente trabajo analiza hasta qué punto las prestaciones de Linkedin están orientadas al Inbound Marketing para la gestión de marca, partiendo de que se los usuarios los que llegan a las marcas e interactúan con ellas cuando se produce la necesidad. Para lo cual se requiere de técnicas de comunicación no intrusivas que aporten valor en términos de información, formación, soluciones, experiencia y diversión. Para ello se profundiza en los diferentes usos y herramientas que ha ido desarrollando LinkedIn en su primera y que son esenciales en dicha gestión de marca. Se analiza cómo dicha red ha ido orientando sus prestaciones hacia el marketing de contenidos, el marketing de influencia, el marketing de permiso y el marketing relacional. Se observa cómo se han potenciado estrategias de personalización, buscando la combinación de contenidos relevanes con audiencias relevantes.
Palabras clave:
Gestión de marca, red social, marketing de contenidos, marketing de permiso y marketing de influencia

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Cómo citar
Guadalupe, Guadalupe Aguado. 2015. «Inbound Marketing En LinkedIn Para La gestión De Marca». Revista ICONO 14. Revista científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes 13 (1):105-24. https://doi.org/10.7195/ri14.v13i1.741.
Número
Vol. 13 Núm. 1 (2015): Cambios tecnológicos en el contexto publicitario: Dinámicas y tendencias en investigación
Sección
MONOGRÁFICO
Biografía del autor/a

Guadalupe Aguado Guadalupe, Universidad Carlos III de Madrid Departamento de Periodismo y Comunicación Audiovisual

Departamento de Periodismo y Comunicación Audiovisual

Profesora Titular de Universidad

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