Inbound Marketing en LinkedIn para la gestión de marca

Guadalupe Aguado Guadalupe

doi:10.7195/ri14.v13i1.741

PDF

Publicado: ene. 1, 2015

DOI: https://doi.org/10.7195/ri14.v13i1.741

Agencias de apoyo

Proyecto Cybermedia II Desarrollos e innovaciones del periodismo en las redes sociales en Internete y telefonía móvil. Convergencia modelos de negocio servicio y formación. Ministerio de Economía y Competitividad. MINECO-Plan Nacional de I D i (2012-14

Dimensions

Guadalupe Aguado Guadalupe

(ES)

Universidad Carlos III de Madrid Departamento de Periodismo y Comunicación Audiovisual

maguado@hum.uc3m.es

Resumen

El presente trabajo analiza hasta qué punto las prestaciones de Linkedin están orientadas al Inbound Marketing para la gestión de marca, partiendo de que se los usuarios los que llegan a las marcas e interactúan con ellas cuando se produce la necesidad. Para lo cual se requiere de técnicas de comunicación no intrusivas que aporten valor en términos de información, formación, soluciones, experiencia y diversión. Para ello se profundiza en los diferentes usos y herramientas que ha ido desarrollando LinkedIn en su primera y que son esenciales en dicha gestión de marca. Se analiza cómo dicha red ha ido orientando sus prestaciones hacia el marketing de contenidos, el marketing de influencia, el marketing de permiso y el marketing relacional. Se observa cómo se han potenciado estrategias de personalización, buscando la combinación de contenidos relevanes con audiencias relevantes.

Palabras clave:

Gestión de marca, red social, marketing de contenidos, marketing de permiso y marketing de influencia

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Cómo citar

Guadalupe, Guadalupe Aguado. 2015. «Inbound Marketing En LinkedIn Para La gestión De Marca». Revista ICONO 14. Revista científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes 13 (1). Madrid, ES:105-24. https://doi.org/10.7195/ri14.v13i1.741.

Número

Vol. 13 Núm. 1 (2015): Cambios tecnológicos en el contexto publicitario: Dinámicas y tendencias en investigación

Sección

MONOGRÁFICO

Esta obra está bajo una licencia de Creative Commons Reconocimiento 4.0 Internacional.

Biografía del autor/a

Guadalupe Aguado Guadalupe, Universidad Carlos III de Madrid Departamento de Periodismo y Comunicación Audiovisual

Departamento de Periodismo y Comunicación Audiovisual

Profesora Titular de Universidad

Citas

• Aguado Guadalupe, G. (2014). Gestión de marca en Linkedin: evolución de red de contactos a espacio de relacionamiento estratégico. AdResearch, Nº 9, Vol. 9, 8-21.

• Alastruey, R. (2011). El networking. Barcelona: UOC.

• Baena Graciá, V. (2011). Fundamentos de marketing: entorno, consumidor, estrategia e investigación comercial. Barcelona: UOC.

• Boxwell, R. (1994). Benchmarking: para competir con ventaja. Madrid: McGraw-Hill.

• Content Marketing Institute (2014). B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends. North America.

• Costa, J. (2004). La imagen de marca. Un fenómeno social. Barcelona: Paidós Ibérica.

• Godin, S. (1999). Permision Marketing: Turning Strangers into Friends, and Friends into Customers. New York: Simon&Schuster.

• Codling, B. (1998). Benchmarking. Madrid: AENOR.

• González, J., Salutregui, J. & Sánchez del Toro, J. (2004). Más allá del CRM y el marketing relacional: personalización. Madrid: Prentice Hall.

• Gratton, S. & Gratton, D.A. (2012). De 0 a 100.000 Social Media: Para profesionales y pequeñas empresas. Madrid: Anaya Multimedia.

• Greenberg, P. (2002). CRM at the Speed of Light: Capturing and Keeping Customers in Internet Real Time, 2ª ed. Berkeley: McGraw-Hill/Osborne.

• Greenberg, P. (2004). CRM at the Speed of Light: Essential Customer Strategies for the 21 st Century. New York: McGraw-Hill/Osborne.

• Hallian, B. & Shan, Dh. (2009). Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs. New Jersey: Wiley & Sons.

• Hubspot (2010). How to Use LinkedIn for Business. (http://www.hubspot.com/Portals/53/docs/linkedin.for.business.pdf. Consultado el 19-5-2014.

• Hubspot (2012). Learning LinkedIn From the Expert: How to build a Powerful Business Presence on LinkedIn. http://cdn2.hubspot.net/hub/53/blog/docs/ebooks/learning_linkedin_from_the_experts.pdf. Consultado el 19-5-2014.

• Hubspot (2013). State of Inbound Marketing. http://cdn2.hubspot.net/hub/53/file-30889984-pdf/2013_StateofInboundMarketing_FullReport.pdf. Consultado el 26-5-2014.

• Inboundcycle. Linkedin para empresas. Recursos y consejos para una estrategia online eficaz (2013).

• Jackson, M. & Watts, A. (2002). The evolution of Social and Economic Networks. Journal of Economic Theory, vol 106, Issue 2, 265-295.

• Koontz, H. & Weihrick, H. (2008). Essentials of Management: An International Perspective. New York: Mc Graw-Hill, 6ªed.

• Kotler, Ph. et al. (2011). Marketing 3.0. Madrid: Lid Editorial Empresarial.

• LinkedIn (2013). The World´s Most in Demand Employers. https://www.linkedin.com/indemand?_mSplash=1. Consultado el 9 de mayo de 2014.

• Lévy, P. (2004): Inteligencia colectiva: por una antropología del ciberespacio. http://inteligenciacolectiva.bvsalud.org/. Consultado el 30 de abril 2014.

• Llorente &Cuenca (2012). (Otras) siete formas de integrar LinkedIn a la reputación online de las compañías. Informe especial. Madrid.

• Martín García, M. (2005). Arquitectura de marca. Modelo general de construcción de marca y gestión de sus activos. Madrid: Esic.

• Morgan, R.M. & Hunt, S.D. (1994). The Commintment-Trust Theory of Relationship Marketing. Journal of Marketing, 58/3, 20-38.

• Peters, T. (2002). El meollo del Branding! Madrid: Nowtilus.

• Santesmases Mestre, M. (2012). Marketing: Conceptos y estrategias. Madrid: Pirámide.

• San Nicolás, R. (2003).Lo que el benchmarking puede hacer por su empresa. Ejecutivos de Finanzas. Instituto Mexicano de Ejecutivos de Finanzas, Nº6, año XXXII, 44-47.