Audiencia social en España: Estrategias de éxito en la televisión nacional

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Marta Saavedra Llamas
Leticia Rodríguez Fernández
Gemma Barón Dulce

Resumen

El presente trabajo de investigación aborda el concepto de audiencia social, nuevo espacio narrativo nacido de la convergencia de la audiencia televisiva y las conversaciones de usuarios en Twitter, analizando las estrategias de los programas de la televisión española con mayor impacto social. Entender qué es exactamente la audiencia social, cómo funciona o qué tipo de mediciones se realizan de la misma se hace más necesario que nunca para ahondar en los usos y oportunidades que supone tanto para el medio televisivo como para los anunciantes, que deciden invertir en un espacio determinado. A través del estudio de casos exitosos ya implantados se pretende establecer fórmulas de éxito que logren una participación aún más activa de los usuarios, el trasvase de audiencia social a la audiencia tradicional y la inclusión ventajosa de las marcas en este nuevo escenario comunicacional cargado de posibilidades.

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Cómo citar
Saavedra Llamas, M., Rodríguez Fernández, L., & Barón Dulce, G. (2015). Audiencia social en España: Estrategias de éxito en la televisión nacional. Revista ICONO14 Revista Científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes, 13(2), 214-237. https://doi.org/10.7195/ri14.v13i2.822
Sección
MONOGRÁFICO
Biografía del autor

Marta Saavedra Llamas, Universidad Nebrija

Prof. y Coordinadora de Calidad en la Facultad de
Ciencias de la Comunicación

Leticia Rodríguez Fernández, Universidad Nebrija

Profesora Asociada en la Facultad de Ciencias de la Comunicación

Gemma Barón Dulce, Universidad Nebrija

Coordinadora Académica del Máster Universitario en
Dirección de Publicidad Integrada TBWA

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