Transición y adaptación de la industria radiofónica colombiana privada al entorno digital desde la perspectiva de los operadores

Andrés Barrios Rubio; Maria Gutiérrez García

doi:10.7195/ri14.v14i2.959

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Publicado: jul. 1, 2016

DOI: https://doi.org/10.7195/ri14.v14i2.959

Dimensions

Andrés Barrios Rubio

(CO)

Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano

andres.barrios@outlook.com

http://orcid.org/0000-0001-9838-779X

Maria Gutiérrez García

(ES)

Universitat Autònoma de Barcelona

maria.gutierrez@uab.cat

http://orcid.org/0000-0002-2340-7677

Resumen

La industria radiofónica privada colombiana está sumida en un proceso de transformación y transición que ha puesto en cuestión el modelo de negocio basado exclusivamente en la inversión publicitaria. Si bien éste cumple sus objetivos en el ámbito de la antena convencional, en el entorno online son otros los parámetros que intervienen. Así, el objetivo principal de este artículo es determinar y analizar las estrategias de desarrollo del entorno digital en la industria radiofónica colombiana, cuya penetración en términos de audiencia es todavía exitosa, desde la perspectiva de los operadores. Esta aproximación ha sido posible gracias al uso de una herramienta metodológica cualitativa como la entrevista semiestructurada. Los resultados apuntan que el núcleo del negocio continua estando en la antena convencional y que la confianza del éxito de la marca radiofónica es la base para la implementación de estrategias en el entorno online.

Palabras clave:

Radio, TIC, Oyente-Usuario, Entorno Digital, Modelo de Negocio

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Cómo citar

Barrios Rubio, Andrés, y Maria Gutiérrez García. 2016. «Transición Y adaptación De La Industria radiofónica Colombiana Privada Al Entorno Digital Desde La Perspectiva De Los Operadores». Revista ICONO 14. Revista científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes 14 (2). Madrid, ES:231-55. https://doi.org/10.7195/ri14.v14i2.959.

Número

Vol. 14 Núm. 2 (2016): Economía Digital y su impacto en los medios

Sección

MONOGRÁFICO

Esta obra está bajo una licencia de Creative Commons Reconocimiento 4.0 Internacional.

Biografía del autor/a

Andrés Barrios Rubio, Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano

Andrés Barrios Rubio, colombiano, Comunicador Social y Periodista, Especialista en Edición Digital y Multimedia egresado de la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano, Magister en Administración de Empresas con Especialidad en Dirección de Proyectos de la Universidad de Viña del Mar – Chile, Doctorando en Contenidos de Comunicación en la Era Digital de la Universidad Autónoma de Barcelona. Autor del libro “De la onda a la Web: Paralelo entra la radio convencional y la radio virtual”. Se encuentra actualmente vinculado a la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano como Docente de Tiempo Completo donde es Director de la Emisora Óyeme UJTL, coordina el programa académico de Tecnología en Producción Radial, lideró la investigación “Usos y Consumos de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación TIC” y actualmente está al frente de la investigación “Cómo influencian las redes sociales la generación de contenidos y el establecimiento de la agenda radial colombiana”.

Maria Gutiérrez García, Universitat Autònoma de Barcelona

Maria Gutiérrez, profesora titular del departamento de Comunicació Audiovisual i Publicitat de la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB). Desarrolla su actividad investigadora fundamentalment en el Observatori de la Ràdio a Cataluña, que pertenece al Grup de Recerca en Imatge, So i Síntesi (2014 SGR 1674) de la UAB. Entre sus publicaciones más recientes como coautora destacan "La radio, modelo de negocio en transición: estrategias de oferta i de comercialización en el contexto digital" (2015), "Del oyente al radio prosumer: Gestión de la participación de la audiencia en la radio del s.XXI" (2015), "Listeners, Social Networks and the Construction of Talk Radio Information's Discourse in the 2.0 Age" (2015); "Los programas radiofónicos españoles de prime time en Facebook y Twitter: Sinergias entre la radio convencional y las redes sociales" (2014) entre otras.

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