Whatsapp. Hábitos de uso y construcción de identidad visual con mensajería móvil

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Imagen de portada del número Las comunicaciones en el nuevo paradigma de marketing.
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Publicado: jul. 1, 2017
Aceptado: 17 marzo 2017
DOI: https://doi.org/10.7195/ri14.v15i2.996
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Contenido principal del artículo

Francisco López-Cantos
(ES)
flopez@uji.es
https://orcid.org/0000-0002-6674-4825

Resumen

El objetivo de este trabajo es abordar las formas de uso y el impacto que está teniendo Whatsapp en la construcción de identidad visual online, la aplicación que domina el mercado de las comunicaciones móviles y se ha convertido en herramienta comunicativa habitual en nuestros días. Como metodología de trabajo utilizamos un cuestionario estratificado diseñado con el fin de evaluar los hábitos y formas de uso y, especialmente, las imágenes de perfil que se utilizan, en tanto que elemento determinante para la construcción de identidades individuales y grupales online. Como resultado de nuestra investigación, hemos encontrado sobre todo diferencias significativas en los hábitos de uso y la forma de construcción de identidad visual en Whatsapp en función del género y la edad, con menor incidencia de otras variables. Como conclusión, podemos constatar que la popularización masiva de las comunicaciones con dispositivos móviles promueve la tendencia a la gestión estratégica consciente de la identidad visual online y a la orientación grupal de los usuarios, en línea con otros trabajos recientes.
Palabras clave:
Whatsapp, Identidad visual, Comunicación móvil, Redes sociales, Grupos online

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Detalles del artículo

Cómo citar
López-Cantos, Francisco. (2017). Whatsapp. Hábitos de uso y construcción de identidad visual con mensajería móvil. Revista ICONO 14. Revista científica de Comunicación y Tecnologías emergentes, 15(2), 70–91. https://doi.org/10.7195/ri14.v15i2.996
Número
Vol. 15 Núm. 2 (2017): Las comunicaciones en el nuevo paradigma de marketing. Experiencias, relevancia, engagement y personalización
Sección
ARTÍCULOS DE INVESTIGACIÓN
Biografía del autor/a

Francisco López-Cantos

Profesor del Departamento de Ciencias de la Comunicación
(Universitat Jaume I)

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