eTurismo: estudio de criterios de segmentación clásicos del usuario online que compra por internet

Mª Dolores Fernández-Poyatos; Natalia Papí-Gálvez

doi:10.7195/ri14.v15i2.1066

Imagen de portada del número Las comunicaciones en el nuevo paradigma de marketing.

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Published: 01-07-2017

Accepted: 18-06-2017

DOI: https://doi.org/10.7195/ri14.v15i2.1066

Keywords:

eTourism, Online audience, Advertising media research, Electronic commerce, Binary Logistic Regression

Supporting Agencies

Ministerio de Economía y Competitividad

Dimensions

Mª Dolores Fernández-Poyatos

(ES)

University of Alicante

https://orcid.org/0000-0002-5771-3306 (unauthenticated)

Natalia Papí-Gálvez

Universidad Alicante

https://orcid.org/0000-0002-4871-1691 (unauthenticated)

Abstract

Information and communication technologies provided a new scenario for the development of products related to the tourism sector. This article deepens in the nowadays consumer as the central topic of e-tourism and analyzes the demographic and socioeconomic profile of the Internet user who acquires accommodation and travel services without labour purposes through this media. The 2014 Survey on Equipment and Use of ICT in Households, harmonized at European level, has been used. Binary logistic regression was applied to a national sample of 2,907 potential tourists. The results show that the educational level is crucial to predict the online purchase. Likewise, the income level remains an important condition. Nevertheless, the demographic variables, as sex and age, have been rejected based on their low significance.

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Issue

Vol. 15 No. 2 (2017): Communications in the new marketing paradigm. Experiences, relevance, engagement and personalization

Section

Monograph

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Author Biographies

Mª Dolores Fernández-Poyatos, University of Alicante

Profesora contratada doctora del Departamento de Comunicación y Psicología Social de la Universidad de Alicante y miembro del Instituto Universitario de Investigaciones Turísticas y del Instituto Universitario de Economía Internacional de dicha universidad. Coordinadora de asgnaturas en el grado de Publicidad y RR.PP. y en el de Turismo.

Natalia Papí-Gálvez, Universidad Alicante

Titular de universidad con dos sexenios de investigación. Profesora en la asignatura investigación y planificación de medios publicitarios desde 2001. Directora del Grupo de Estudios de Comunicación Estratégica (E-COM) de la Universidad de Alicante. Sus últimas publicaciones ponen el acento en las nuevas tecnologías de la comunicación y en la estrategia e impacto de la publicidad y de sus medios. Premio extraordinario tanto de doctorado como de licenciatura.

How to Cite

Fernández-Poyatos, M. D., & Papí-Gálvez, N. (2017). eTourism: Study of Basic Segmentation Criteria of Online User Buying on Internet. Journal ICONO 14, 15(2), 168-189. https://doi.org/10.7195/ri14.v15i2.1066

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