Andalusian campaign of 2022 on Twitter and Instagram Populist, thematic and hate speech by candidates
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Abstract
Using a methodology that applies quantitative-qualitative content analysis, this paper examines the Twitter and Instagram profiles of the PP, PSOE, Vox, Adelante Andalucía and Por Andalucía candidates in the electoral campaign period related to the regional elections of 29 June 2022 in Andalusia. Specifically, a total of 871 publications have been analyzed with the aim of investigating the populist communication of each candidate, the main issues on their agenda and the attacks they have made on their rivals according to the social network used. The most relevant results demonstrate the suitability of both networks to transmit a message that positions the people as the central axis of the populist discourse of the leaders. Twitter is consolidating as a digital tool through which campaign events are broadcast and a firm call to vote is made, while the candidates offer Instagram users their program proposals more frequently. In turn, Instagram stands out for being the digital platform with the highest number of attacks articulated by leaders.
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