Internet ¿Una puerta abierta a la publicidad?

Abstract

Internet es un medio que ofrece grandes posibilidades de comunicación: númerode usuarios, contenidos, interactividad, bidireccionalidad,… Sin embargo, en la práctica, losinnumerables formatos y espacios publicitarios en la Red se enfrentan a una gran variedadde limitaciones que reducen considerablemente su eficacia, hasta utilizarse como un mediomarginal al que, salvo campañas puntuales de anunciantes concretos, se le dedica unesfuerzo y un porcentaje del presupuesto publicitario muy por debajo del que lecorrespondería por su audiencia y posibilidades