Inbound Marketing en LinkedIn para la gestión de marca

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Published: 01-01-2015
Accepted: 15-01-2015
DOI: https://doi.org/10.7195/ri14.v13i1.741
Keywords:
Gestión de marca, red social, marketing de contenidos, marketing de permiso y marketing de influencia
Supporting Agencies
Proyecto Cybermedia II, Desarrollos e innovaciones del periodismo en las redes sociales en Internete y telefonía móvil. Convergencia, modelos de negocio, servicio y formación. Ministerio de Economía y Competitividad. MINECO-Plan Nacional de I D i (2012-14
Dimensions

Main Article Content

Guadalupe Aguado Guadalupe
(ES)
Universidad Carlos III de Madrid Departamento de Periodismo y Comunicación Audiovisual

Abstract

El presente trabajo analiza hasta qué punto las prestaciones de Linkedin están orientadas al Inbound Marketing para la gestión de marca, partiendo de que se los usuarios los que llegan a las marcas e interactúan con ellas cuando se produce la necesidad. Para lo cual se requiere de técnicas de comunicación no intrusivas que aporten valor en términos de información, formación, soluciones, experiencia y diversión. Para ello se profundiza en los diferentes usos y herramientas que ha ido desarrollando LinkedIn en su primera y que son esenciales en dicha gestión de marca. Se analiza cómo dicha red ha ido orientando sus prestaciones hacia el marketing de contenidos, el marketing de influencia, el marketing de permiso y el marketing relacional. Se observa cómo se han potenciado estrategias de personalización, buscando la combinación de contenidos relevanes con audiencias relevantes.

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Article Details

Issue

Vol. 13 No. 1 (2015): Technological changes in the advertising context: Dynamics and trends in Research

Section

Monograph

Author Biography

Guadalupe Aguado Guadalupe, Universidad Carlos III de Madrid Departamento de Periodismo y Comunicación Audiovisual

Departamento de Periodismo y Comunicación Audiovisual

Profesora Titular de Universidad

How to Cite

Guadalupe, G. A. (2015). Inbound Marketing en LinkedIn para la gestión de marca. Journal ICONO 14, 13(1), 105-124. https://doi.org/10.7195/ri14.v13i1.741

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