La presencia de la publicidad en la composición visual de los diarios online.

Belinda de Frutos Torres; Noemi C. Martín García

doi:10.7195/ri14.v14i2.957

PDF (Spanish) figura1.b Estructura tridente 2015 (Spanish) figura1.a Estructura tridente 2015 (Spanish) Figura 2. Rejilla que define las unidades de registro (Spanish)

Published: 01-07-2016

Accepted: 11-06-2016

DOI: https://doi.org/10.7195/ri14.v14i2.957

Keywords:

On-line press, On-line advertising, Digital press structure, Adverts volume, Visual composition

Dimensions

Belinda de Frutos Torres

(ES)

University of Valladolid

bfrutos@gmail.com

https://orcid.org/0000-0002-9391-8835 (unauthenticated)

Noemi C. Martín García

University of Valladolid

noemiduru@hotmail.com

https://orcid.org/0000-0003-3478-5021 (unauthenticated)

Abstract

Visual strength is responsible for one of the mayor changes undergone by the digital press with Internet explosion and the increase of the Informational and Communicational Technologies. The present study analyzes the structure the digital press has taken and the role of the digital advertisement in the composition of their textual and iconic elements. The paper quantifies the picture representations volume and compares their presence on the digital natives papers with those coming from the traditional paper support. The results reveal that there is a mayor contribution of adverts on the native on-line press compare to the on-line paper arriving from the traditional media decreasing the information volume. At the same time the visual volume is boosted on the former compare to the digital media with a paper support. Altogether it can be said that visual component prompted the digital papers first page, being this effect enhanced on the native digital papers.

Downloads

Download data is not yet available.

Issue

Vol. 14 No. 2 (2016): Digital Economy and its impact in the Media

Section

Monograph

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Author Biographies

Belinda de Frutos Torres, University of Valladolid

Últimos artículos publicados:

de Frutos Torres, B., Jiménez, M. P., & Valle, M. S. (2014). La interacción de los jóvenes con las marcas en las redes sociales: hacia la presencia consentida y deseada. adComunica, (7), 69-86.de Frutos Torres, B., & Bobillo, M. M. (2014). La consolidación de la identidad a través de la marca secundaria: el caso del Campus de Segovia de la Universidad de Valladolid. Revista Internacional de Relaciones Públicas, 4(7), 53-72.de Frutos Torres, B., Valle, M. S., & Barrio, T. V. (2014). Perfiles de adolescentes on line y su comportamiento en el medio interactivo. Icono14, 12(1), 15-24.

Profesora Contratada Doctora

Área de Comunicación Audiovisual y Publicidad

Facultad de CC. Sociales, Jurídicas y de la Comunicación

Universidad de Valladolid, Campus de Segovia

Noemi C. Martín García, University of Valladolid

Alumna del Programa de Doctorado en la Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación de la Univerisidad de Valladolid.

Experta en Planificación de Medios con más de 10 años de experiencia en HAVAS MEDIA

How to Cite

de Frutos Torres, B., & Martín García, N. C. (2016). Advertising presence on the visual configuration of the digital press. Journal ICONO 14, 14(2), 204-230. https://doi.org/10.7195/ri14.v14i2.957

References

Referencias:

Acosta- Valdés, M., Ramirez-Céspedes, Z., & Marrero- Santana, L. (2010). Organización de la información en los sitios web periodisticos. El profesional de la información, 20 (1), 54-60.

Albornoz, L. A. (2011). Prensa digital: características de los principales diarios online en español. Revista latinoamericana de ciencias de la comunicación, 4, 122-132.

Armañazas, E., Diaz Noci, J., & Meso Ayerdi, K. (1996). El periodismo electrónico. Barcelona: Ariel.

Armentina, J. I., Caminos, J. M., Elexgaray, J. & Mercán, I. (2000). La información en la prensa digital: redacción, diseño y hábitos de lectura. Revista Zer, 8,183-212.

Armentia Vizuete, J. I. (2005). Los diarios digitales siguen buscando su identidad tras una década de existencia. Estudios sobre el mensaje periodistico,11, 9-22.

Armentia Vizuete, J. I. (2011). La difícil supervivencia de los diarios ante la agonia del papel. Ámbitos, 20, 11-27.

Bachmann, I., & Marlow, S. (2010). La Interactividad y multimedialidad en los periodicos latinoamericanos, avances en una transición incompleta. Cuadernos de comunicación, 30, 41-52.

Bardin, L. (1991). Análisis de contenido.Madrid: Akal Universitaria.

Cabrera González, M. A. (2009). El diseño de la prensa digital española en el contexto de la convergencia tecnológica. La identidad visual del ciberperiodísmo. RLCS, Revista Latina de Comunicación Social, 64, 766 -786. doi: 10.4185/RLCS-64-2009-860-766-786

Caminos, J. M., Marín, F., & Armentia Vizuete, J. I. (2008). Novedades en el diseño de la prensa digital española (2000-2008). Palabra Clave, 11 (2), 253-269.

Canga Larequi, J. C (2005). Periodismo en la Red. Diseño periodístico y ediciones digitales. Telos: Cuadernos de Comunicación, Tecnología y Sociedad, 63, 70-76.

Carillo, M. V., & Castillo, A. (2005). La Nueva Publicidad Digital (NPD) Servicios digitales y contenidos interactivos que generen "experiencias"en los consumidores. Razón y palabra, 45. Recuperado de : http://razonypalabra.org.mx/anteriores/n45/carrillocastillo.html

Casero-Ripollés, A. (2010). Prensa en Internet: Nuevos modelos de negocio en el escenario de la convergencia. El profesional de la Información, 19 (6), 595-601.

Cea Esteruelas, N. (2014). El modelo publicitario de los periodicos online. adComunica. Revista de Estrategias. Tendencias e Innovación en Comunicación, 7, 49-68. doi:http://dx.doi.org/10.6035/2174-0992.2014.7.4

Comscore. (2015). Estudio de audiencia de medios digitales.Comscore (programa informático). Recuperado de: http://www.comscore.com.

Del Pino, C., & Castelló Martinez, A. (2015). La comunicación publicitaria se pone de moda: branded content y fashion flims. Revista mediterranea de comunicación, 6 (1), 105-128. doi: 10.14198/MEDCOM2015.6.1.07

Diaz Noci, J., & Meso Ayerdi, K. (1999). Periodismo en internet, modelos de la prensa digital. Bilbao: Servicio editorial de la universidad de Navarra.

EGM. (2015). Estudio General de Medios.Tom Micro (Programa informático). Recuperado de: http://www.tommicro.com/

Flores Vivar, J., & Miguel Arruti, A. (2001). Ciberperiodismo. Nuevos enfoques, conceptos y profesiones emergentes en el mundo infodigital. Madrid: Ediciones 2010.

Fondevila i Gaston, J. (2011). Aplicación semántica de la hipertextualidad en la prensa digital en España. En J. J. Verón Lassa, & F. Sabés Turno, La investigación en periodismo digital: algunos trabajos desde el ámbito universitario, 169-180. Huesca: Asociación de la Prensa de Aragón.

Fondevila i Gascón, J., & Segura Jiménez, M. (2012). El peso de la hipertextualidad en el periodismo digital: estudio comparativo. Cuadernos de comunicación, 30, 31-40.

Frutos Torres, B., & Gutiérrez Zotes, P. (2005). Respuestas cogniticas de los usuarios a los contenidos publicitarios en "rich media". Mundo Internet.X Congreso Internet, Telecomunicaciones y Sociedad de la Información, 416-421. Madrid: AUI.

Frutos Torres, B., & Sánchez Valle, M. (2007). La influencia del formato y la animación en el procesamiento de la publicidad en internet. Mundo Internet.XI Congreso Internet, Telecomunicaciones y Sociedad de la Información, 417-427. Madrid: AUI.

Goldenberg, S. (2005). La interactividad, el desafio pendiente del periodismo online. Cuadernos de comunicación,18, 80-87.

González Rojas, I. (2006). La hipertextualidad desde el lector, no desde el autor. Revista de Comunicación, 25, 35-37.

Goyanes Martinez, M. (2012). Estrategias de pago por contenidos de la prensa digital: una aproximación teórica. Index Comunicación, 2 (1), 91-112.

Guallar, J. (2007). La renovación de los diarios digitales: rediseños y web 2.0. El profesional de la Información, 16 (3), 235-242. doi: 10.3145/epi.2007.may.08

Guallar, J., Rovira, C., & Ruiz, S. (2010). Multimedialidad en la prensa digital. Elementos multimedia y sistemas de recuperación en los principales diarios españoles. El profesional de la Información, 19 (6), 620-629. doi: 10.3145/epi.2010.nov.08

IAB. (s.f.) Internactive Advertising Bureu. Recuperado de: http://www.iabspain.net/formatos-publicitarios/

Infoadex. (2015). Estudio de la Inversión publicitaria en medios. Recuperado de:http://www.infoadex.es/

Kerlinger, F. (1986). Foundations of Behavioral Research. New York: Holt, Rinehart and Winston.

López del Ramo, J. (2012). Análisis comparativo de las cabeceras de los diarios digitales españoles respecto a los impresos. Anales de documentación, 15 (2). doi:http://dx.doi.org/10.6018.analesdoc.15.2.150831

Meso Ayerdi, K. (2006). Introducción al ciberperiodismo. Breve acercamiento al estudio del ciberperiodismo. Bilbao: Servicio editorial de la Universidad del Pais Vasco.

Muela Molina, C. (2008). La publicidad en internet: situación actual y tendencias en la comunicación con el consumidor. Zer, Revista de Estudios de comunicación, 13 (24), 183-201.

Navarro Zamora, L. (2009). Tres lustros del periodismo digital: interactividad e hipertexto. Comunicar: Revista cientifica de comunicación y educación, 33, 35-43. doi:10.3916/c33-2009-02-003

OJD. (2015). Oficina de Justificación de la Difusión. Usado el 1 de marzo de 2016 . Recuperado de: http://www.ojd.es/

OJD Interactiva. (2015). Oficina de Justificación de la Difusión de medios digitales. Recuperado de: http://www.ojdinteractiva.es/

Orejuela, M. (2015). Características del periodismo en linea venezolano. La interactividad y los cambios en las rutinas frente al resto de no sucumbir en el ciberperiodismo. Anuario electrónico de estudios de la comunicación social, 8 (1), 105-134. doi: dx.doi.org/10.12804/disertaciones.01.2015.05

Palomo, M. B. (2005). Estructura editorial:diseño, navegación y usabilidad. En R. Salaverria, Cibermedios. El impacto de internet en los medios de comunicación es España, 186-222. Sevilla: Comunicación Social Ediciones y Publicaciones.

Parra Valcarce, D., & Alvarez Marcos, J. (2004). Ciberperiodismo. Madrid: Editorial Sintesis.

Peña Fernández, S., Perez Dasilva, J., & Genaut Arratibel, A. (2010). Tendencias en el diseño de los diarios vascos y navarros en Internet. Mediatika: cuadernos de medios de comunicación, 12, 105-137.

Peña- Fernández, S., Lazkano-Arrillaga, I., García-González, D., (2016). La transición digital de los diarios europeos: nuevos productos y nuevas audiencias. Comunicar. Revista científica de Eudocomunicación, 24, (46), 27-36. doi: htto://dx.doi.org/10.3916/C46-2016-03

Pérez Marco, S. (2004). El concepto de hipertexto en el periodismo digital: análisis de la aplicación del hipertexto en la estructuración de las noticias de las ediciones digitales de tres periodicos españoles (www.elpais.es, www.elmundo.es, www.abc.es). Madrid: Servicio de publicacionesUniversidad Complutense de Madrid.

Pérez Martinez, V. M. (2009). Multimedialidad e interactividad en la cobertura informativa de las elecciones presidenciales de los Estados Unidos de 2008 en la cobermedios españoles. RLCS, Revista Latina de Comunicación Social, 64. doi: 10.4185/RLCS-64-2009-814-161-175

Salaverria, R. (2004). Diseñando el lenguaje para el ciberperiodismo. Chasqui, 86, 41-45.

Salaverria, R., & Sancho, F. (2007). Del papel a la web: Evolución y claves del diseño periodístico en internet. En A. Larrondo Ureta, & A. Serrano Tellería, Diseño periodístico en Internet, 207-239. Bilbao: Servicio de publicaciones de la Universidad del País Vasco.

Sánchez-Valle, M., & Frutos Torres, B. (2008). Recursos creativos de la publicidad en Internet. Doxa Comunicación, 5, 159-188.

Varela, J. (2003). La prensa en Internet se paga. Chasqui, revista latinoamericana de comunicación, 82, 38-45. doi:http://dx.doi.org/10.16921/chasqui.v0i82.472

Wimmer, R., & Domininck, J. (2001). Introducción a los medios masivos de comunicación. Mejico: Paraninfo.