La aparición de menores en contenidos comerciales y su efecto negativo en la audiencia: el sharenting y la youtuber Verdeliss

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Imagen de portada del monográfico Children, Youth and Devices
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Publicado: ene. 1, 2022
Aceptado: 4 noviembre 2021
DOI: https://doi.org/10.7195/ri14.v20i1.1752
Agencias de apoyo
Universidad del País Vasco / Euskal Herriko Unibertsitatea Grupo UPV/EHU Mediaiker (Código GIU 16/08)
Dimensions

Contenido principal del artículo

Angeriñe Elorriaga Illera
(ES)
Universidad del País Vasco / Euskal Herriko Unibertsitatea
angerine.elorriaga@ehu.eus
http://orcid.org/0000-0001-9274-8291
Sergio Monge Benito
(ES)
Universidad del País Vasco / Euskal Herriko Unibertsitatea
sergio.monge@ehu.eus
https://orcid.org/0000-0001-8061-6865
Elena Olabarri Fernández
(ES)
Universidad del País Vasco / Euskal Herriko Unibertsitatea
mariaelena.olabarri@ehu.eus
https://orcid.org/0000-0002-7433-0964

Resumen

Este artículo analiza la reacción de la audiencia de la youtuber española Verdeliss, con la mayor comunidad de seguidoras en España en ámbito de la crianza y la maternidad, en relación a la presencia de sus hijas e hijos menores en los contenidos que publica en su canal de YouTube. En una encuesta realizada a 1.336 seguidoras, se constató que más de la mitad de las mismas se sienten incómodas por la presencia de menores en videos en los que además se promocionan marcas comerciales. Este grupo valora peor a la youtuber en casi todas las dimensiones relacionadas con su capacidad persuasiva y además compra menos productos recomendados por ella en sus vídeos. Asimismo, en un análisis cualitativo de 284 comentarios en preguntas de respuesta abierta se pudo apreciar que existen varios argumentos dentro de este grupo de seguidoras más críticas con la youtuber, entre los que destacan su malestar por la excesiva exposición de los menores, un rechazo frontal a la mercantilización de la imagen de estos y un llamamiento a las instituciones competentes a que protejan a los menores. A la vista de las diferencias en la valoración de la youtuber, los resultados sugieren que el sharenting puede producir efectos negativos en la promoción de marcas comerciales.

Palabras clave:
sharenting, sobreexposición de menores, influencers, youtubers, marcas, publicidad

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Detalles del artículo

Cómo citar
Elorriaga Illera, Angeriñe, Sergio Monge Benito, y Elena Olabarri Fernández. 2022. «La aparición De Menores En Contenidos Comerciales Y Su Efecto Negativo En La audiencia:: El Sharenting Y La Youtuber Verdeliss». Revista ICONO 14. Revista científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes 20 (1). https://doi.org/10.7195/ri14.v20i1.1752.
Número
Vol. 20 Núm. 1 (2022): Niños y jóvenes ante los dispositivos: Nuevos fenómenos comunicativos y nuevos creadores de producto
Sección
MONOGRÁFICO
Biografía del autor/a

Angeriñe Elorriaga Illera, Universidad del País Vasco / Euskal Herriko Unibertsitatea

Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas (2003) y Doctora en Comunicación Social (2014) por la Universidad del País Vasco. Cuento con 14 años de experiencia profesional en empresas en el área de la comunicación, comunicación pública, relaciones públicas y el marketing digital. En 2011 obtuve la Acreditación de Unibasq de Profesor Colaborador y durante diez años he compaginado la docencia con el desempeño de actividad profesional fuera del ámbito académico. En 2018 obtuve la Acreditación de Unibasq de Profesor Adjunto y la de Profesor Agregado. Desde 2009 imparto docencia en la Universidad del País Vasco, en el Departamento de Economía Financiera primero y desde 2013 en el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Imparto asignaturas en euskera y castellano en grado y posgrado y cuento con la capacitación lingüística para impartir docencia en inglés. Pertenezco al Grupo de Investigación Consolidado BITARTEZ (IT1081-16) que ha sido reconocido en la convocatoria de Grupos de Investigación del Sistema Universitario Vasco de 2015 con una calificación de Tipo A. Mi área de conocimiento se centra en la comunicación digital, el marketing, la comunicación corporativa y las relaciones públicas. He participado en dos proyectos de Innovación Docente, soy coautora de diversas publicaciones científicas entre revistas y capítulos de libro y he presentado comunicaciones en multitud de congresos internacionales.

Sergio Monge Benito, Universidad del País Vasco / Euskal Herriko Unibertsitatea

Director del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Profesor Agregado. Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación. Universidad del País Vasco / Euskal Herriko Unibertsitatea (UPV/EHU).  Dirección: Barrio Sarriena s/n. 48940 Leioa. España. sergio.monge@ehu.eus.

Lineas de investigación principales: comunicación digital y neuromarketing. 

Últimas publicaciones:

 

 

Elena Olabarri Fernández, Universidad del País Vasco / Euskal Herriko Unibertsitatea

Licenciada en Sociología (1980), Doctor en Ciencias Políticas y Sociología (1989) y Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad (2001).

Es profesora de “Psicosociología del Consumo” en la licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas,  y de “Comunicación y Publicidad: estrategias persuasivas” en Periodismo, Comunicación Audiovisual y Publicidad, y de “Marketing Comunicacional” en el Máster Universitario en Gestión de la Innovación y el Conocimiento.

Su principales líneas de investigación a lo largo de su actividad académica son: En primer lugar, “La investigación del comportamiento del consumidor” de manera especial las cuestiones relacionadas con procesos de decisión y la adicción a la misma; y en segundo lugar, “La eficacia publicitaria”;

En la primera de esas líneas de investigación se encuentran varias investigaciones y publicaciones individuales y conjuntas con el profesor J. Luis León e Irene García. Ha sido invitada como ponente en diversas ocasiones, por ejemplo al “45º Congreso Europeo: Research Quality” (1992) organizado en Madrid por  “La Asociación Europea de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión Pública” obteniendo el premio europeo a la mejor metodología en la investigación y el Fernanda Monti Award a la mejor ponencia presentada. También al Congreso mundial de ESOMAR bajo el título “Consolidation or Renewal? From Research to Costumer Insight”. (2002). El 6º Congreso Mundial de Ocio y desarrollo humano. The World Leisure (Bilbao 2000). Entre las publicaciones destacar la de un libro pionero en su momento sobre el Comportamiento del Consumidor junto al profesor J. Luis León publicado por Ediciones Deusto (1996).

En relación al tema “La eficacia publicitaria”, deben mencionarse los contratos de investigación con el Gobierno Vasco en relación a las campañas publicitarias de turismo del Gobierno Vasco, así como los artículos al respecto realizados junto con el profesor M. Ángel Quintana. Artículos en las revistas “Questiones Publicitarias”, “Investigación y Marketing” y la participación en el Congreso Internacional “Marketing Trends” (2009-2010- 2011-2012).

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