Realidad virtual, publicidad y menores de edad: otro reto de la cibersociedad ante las tecnologías inmersivas

Contenido del artículo principal

David Selva-Ruiz, Dr.
https://orcid.org/0000-0002-9251-0045
Pablo Martín-Ramallal, Sr.
https://orcid.org/0000-0003-3055-7312

Resumen

La realidad virtual se erige como discurso más allá de lo tecnológico con creciente visibilidad en todos los ámbitos sociales, conformándose como uno de los protagonistas de la cibercultura. La publicidad no es ajena a este auge del relato inmersivo y empieza a ser habitual que campañas con enfoque transmedia empleen este recurso frente a otras narrativas y canales de difusión. De entre los públicos existentes, los menores de edad son especialmente sensibles a los mensajes a los que son expuestos y por ello han de estar tutelados. Existen multitud de estudios cuyo eje central es ocupado por este sector social, aunque son escasos aquellos que lo interrelacionan con la publicidad digital. En este artículo, se expone conceptualmente la realidad virtual y su presencia en YouTube, analizando su uso publicitario enfocado hacia los menores de edad. La presente investigación trata de dilucidar si la publicidad inmersiva cumple con los estrictos parámetros de control de la convencional en su trato con los menores, y analiza la conveniencia de consumo de estas campañas para este público, así como en qué condiciones es recomendable su aplicación.

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Cómo citar
Selva-Ruiz, D., & Martín-Ramallal, P. (2019). Realidad virtual, publicidad y menores de edad:. Revista ICONO14 Revista Científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes, 17(1), 83-110. https://doi.org/10.7195/ri14.v17i1.1234
Sección
MONOGRÁFICO
Biografía del autor

David Selva-Ruiz, Dr., Universidad de Cádiz

Profesor en la Universidad de Cádiz, de cuyo equipo de dirección forma parte como Director de Secretariado de Marketing e Imagen Institucional y donde imparte diversas asignaturas del ámbito de la publicidad y la comunicación. Su labor investigadora se centra las nuevas herramientas y tendencias en el ámbito de la comunicación comercial.

Pablo Martín-Ramallal, Sr., Centro Universitario San Isidoro (adscrito a la Universidad Pablo de Olavide)

Profesor en el Centro Universitario San Isidoro (adscrito a la Universidad Pablo de Olavide), con experiencia docente desde 2006 y vinculación profesional a la publicidad y el diseño gráfico. Imparte las asignaturas de Realidad Aumentada, Diseño gráfico y tratamiento digital de las imágenes, y Tipografía en las titulaciones de Comunicación. Doctorando en fase final con una tesis sobre la realidad virtual y la publicidad.

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