New business models for advertisers: The video games sector in Spain. Advergaming Vs Ingame Advertising

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Ana Sebastián Morillas
http://orcid.org/0000-0001-9073-3483
Marian Núñez Cansado
http://orcid.org/0000-0002-6658-3996
Daniel Muñoz Sastre
http://orcid.org/0000-0002-1136-5289

Resumen

The article aims the advertising efficiency video games have in Spain, which is of the
utmost importance considering results from latest studies on effectiveness. Video games
have become one of the most valuable platforms used by advertisers when looking for
new ways to reinforce brand awareness. This study seeks to explain the reasons why
brands are using the advergaming and ingame advertising in order to have their advertising
messages being effectively reached by the target audience. The topic proposed
in this paper deploys a qualitative research methodology focused on a bibliographic
review, in-depth interviews and the analysis of several case studies. Results obtained by
this research may help companies to develop effective marketing and communication
strategies.

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Cómo citar
Sebastián Morillas, A., Núñez Cansado, M., & Muñoz Sastre, D. (2016). New business models for advertisers: The video games sector in Spain. Advergaming Vs Ingame Advertising. Revista ICONO14 Revista Científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes, 14(2), 256-279. https://doi.org/10.7195/ri14.v14i2.964
Sección
MONOGRÁFICO
Biografía del autor

Ana Sebastián Morillas, Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales Jurídicas y de la Comunicación. Campus de Segovia

Doctora en Comunicación Audiovisual y Publicidad por la Universidad de Valladolid. Ha sido Coordinadora del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Facultad de Ciencias Sociales Jurídicas y de la Comunicación. Universidad de Valladolid. Actualmente es profesora contratada doctora en la Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación de la Universidad de Valladolid (Campus de Segovia). ). Imparte docencia en programas de grado y posgrado.

 

Sus principales líneas de investigación están relacionadas con la planificación estratégica, la publicidad, la comunicación, y el marketing. En los últimos años ha participado en diferentes proyectos de investigación relacionados con éstas áreas. Actualmente participa en el proyecto I+D+I Nuevos escenarios de comunicación de marca en las empresas e Instituciones.

 

También es autora y coordinadora de libros, como: “Planificación Estratégica y Gestión de la Publicidad. Conectando con el consumidor”, “Marketing Hero. Las herramientas comerciales de los videojuegos”, y de capítulos de libro, como “La relación de los videojuegos con los medios de comunicación” y “Desafíos de la publicidad Ingame”, entre otros. Además cuenta con numerosas publicaciones en revistas científicas, tanto nacionales como internacionales. Sus dos últimas publicaciones:

 

1. Principios de condicionamiento clásico de Pavlov en la estrategia creativa publicitaria (2015). Revista Opción, (Año 31, No. Especial 1, p.p.141-159  ISSN 1012-1587. Univesidad de Zulia (Venezuela).

 

2. Corporate identity in the Brand co-creation era (2015). Communication Papers-Media Literacy & Gender Studies, Vol.4, nº8, p.p. 11-21. ISSN: 2014-6752. Universitat de Girona

 

Ha sido Fellow del RCC en Harvard University (Cambridge, Masachusetts).Ha formado parte del Comité Científico de diversos Congresos de Publicidad, y participa como ponente en distintos Congresos Nacionales e Internacionales. Actualmente es miembro de la Asociación de Historiadores de la Comunicación, de la Asociación de Investigación en Comunicación, y de la Asociación Icono 14. También forma parte del grupo de investigación Gestión de las marcas y procesos de comunicación y, del grupo de Investigación Icono 14: Tendencias en Publicidad y Consumo.

Marian Núñez Cansado, Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales Jurídicas y de la Comunicación. Campus de Segovia

Doctora en Comunicación Audiovisual y Publicidad por la Universidad Complutense de Madrid, Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense y licenciada en Psicología por la UNED. Máster en Neuropsicología por el Instituto Superior de Estudios de Psicología.

En la actualidad es coordinadora del Título de Publicidad y Relaciones Públicas en la Facultad de Ciencias Sociales Jurídicas y de la Comunicación. Universidad de Valladolid.

Actualmente es profesora contratada doctora en la Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación de la Universidad de Valladolid (Campus de Segovia). ). Imparte docencia en programas de grado y posgrado.

 

Sus principales líneas de investigación están relacionadas con la neuropublicidad, y la recepción del mensaje publicitario. La segunda línea de investigación se centra en los sistemas éticos en la comunicación publicitaria.

En los últimos años ha participado en diferentes proyectos de investigación relacionados con éstas áreas, centrados en los estudios de públicos, valores y actitudes de la recepción de mensajes audiovisuales. Actualmente participa en el proyecto Elearning, Comunication And Open-Data: Massive Mobile, Ubiquitous And Open Learning

 

Además cuenta con numerosas publicaciones en revistas científicas, tanto nacionales como internacionales. Sus dos últimas publicaciones:

 

1. Principios de condicionamiento clásico de Pavlov en la estrategia creativa publicitaria (2015). Revista Opción, (Año 31, No. Especial 1, p.p.141-159  ISSN 1012-1587. Univesidad de Zulia (Venezuela).

 

2. Retrato del sujeto receptor.  Revista: Historia y comunicación Social (Vol. 18. Nº Esp. Dic. (2013) 827-836 ISSN 1137-0734) Universidad Complutense de Madrid. (España)

 

Ha participado en el proyecto de investigación CICOM en la Universidad Autónoma de Cali, Colombia.

Ha formado parte del Comité Científico de diversos Congresos de Publicidad, y participa como ponente en distintos Congresos Nacionales e Internacionales. Actualmente es miembro de la  Asociación de Investigación en Comunicación.

 

Daniel Muñoz Sastre, Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales Jurídicas y de la Comunicación. Campus de Segovia

Doctor en Comunicación Audiovisual y Publicidad por la Universidad de  Valladolid y Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad  Complutense de Madrid. Desde 2005 es profesor asociado de la Universidad de  Valladolid vinculado al departamento de Historia Moderna, Contemporánea, de  América, Periodismo, Comunicación Audiovisual y Publicidad. Ha sido miembro del grupo de innovación docente “Metodologías participativas y constructivas en estudios de comunicación”.

 

Es miembro de la Asociación Científica de Investigación sobre Tecnologías de la Información y la Comunicación Icono14 y editor adjunto de las Colecciones Tesis Doctorales y Diplomas de Estudios Avanzados de Icono14 Editorial de Comunicación y Tecnologías Emergentes.

 

Sus líneas de investigación se dirigen a tres ámbitos: moralidad y medios de comunicación; industrias culturales y comunicación corporativa. Es coautor de libros sobre diversos aspectos de la comunicación como “Los maridajes de la publicidad. Las relaciones de la publicidad con otros ámbitos del conocimiento”, “Marketing hero. Herramientas comerciales de los videojuegos”, “publicidad innovación y conocimiento” y “Publicidad y consumo. Nuevas modas, viejas causas y valores sociales”.

 

Sus dos últimas publicaciones:

 

1. Co-autor de los artículos “Creatividad y fiesta. La escuela se viste de fiesta”, publicado en la revista Creatividad y Sociedad (No. 24 (2015), pp. 138-160 ISSN  1887-7370) editada por la Asociación para la Creatividad (ASOCREA).

 

2. Principios de condicionamiento clásico de Pavlov en la estrategia creativa publicitaria (2015). Revista Opción, (Año 31, No. Especial 1, pp.141-159  ISSN 1012-1587. Universidad de Zulia (Venezuela).

 

La labor docente e investigadora la compagina con su trabajo como periodista. En la actualidad es Jefe de Informativos de COPE Segovia donde es responsable de contenidos de informativos y programas. Además, ha realizado colaboraciones con otros medios de comunicación, como ABC, Popular TV y el Canal Caza y Pesca; y con agencias de comunicación como Europa Press y Total Team. También ha sido asesor de identidad visual corporativa de la Federación Empresarial Segoviana

Citas

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